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En el Gran Premio de España del domingo, la Fórmula 1 planea estrenar un nuevo “Statbot” de inteligencia artificial en colaboración con Amazon.com Inc., cuyos ejecutivos describieron planes para transmisiones personalizadas impulsadas por IA para mantener a los espectadores enganchados.
El statbot buscará en los archivos de carreras y analizará torrentes de datos de carreras en tiempo real para proporcionar contexto y curiosidades a los presentadores de la transmisión en vivo durante la carrera de Barcelona, utilizando tecnología de la división de computación en la nube Amazon Web Services con sede en Seattle, dijo Neil Ralph, el líder de la empresa tecnológica en colaboración técnica con la F1.
Es un indicio de cómo la IA se está introduciendo en los medios de comunicación, y de cómo el propietario de la F1, Liberty Media Corp., está buscando formas de mantener a los fanáticos pegados a las pantallas.
Dirigida por el multimillonario magnate de la televisión por cable John C. Malone, Liberty compró la F1 a CVC Capital Partners en un acuerdo anunciado en 2016. Desde entonces, se ha centrado en aumentar el atractivo global del deporte, haciendo crecer su audiencia con estrategias de marketing como la serie documental de Netflix Inc. detrás de escenas Formula 1: Drive to Survive.
Pero en un deporte cargado de ingeniería, cuyos protagonistas humanos están ocultos detrás de cascos, los ejecutivos quieren formas de animar también la transmisión en vivo de la carrera. Las empresas dicen que también están utilizando la IA para ofrecer predicciones en carrera sobre cuestiones como el momento de la parada en boxes o cuándo un piloto podría intentar adelantar a un rival, basándose en detalles en tiempo real como el rendimiento del coche y el desgaste de los neumáticos.
“Con estos datos y la intimidad con el fanático, puedes contemplar experiencias hiperpersonalizadas”, dijo el director general de AWS Canada, Eric Gales, en una entrevista en el Gran Premio de Canadá en Montreal a principios de junio.
Ralph dijo: “Eso es a donde queremos llegar, para que tú como fanático puedas elegir cuántos datos ver y qué historias deseas que te cuenten.”
Compitiendo contra otros deportes, programas de transmisión, TikTok y videojuegos, la batalla por la atención nunca ha sido tan intensa. Aunque la F1 ha ampliado su alcance en EE.UU. con la serie de Netflix y nuevas carreras como el Gran Premio de Las Vegas, a veces el deporte es criticado por ser demasiado predecible. El año pasado, el principal piloto de F1, Max Verstappen de Red Bull Racing, ganó 19 de las 22 carreras; este año ha ganado seis de nueve.
“No podemos depender solo de brindarles una experiencia pasiva”, dijo Dean Locke, director de transmisiones y medios de comunicación de la F1, hablando con periodistas en Montreal de forma remota desde el centro de medios y tecnología del grupo en Biggin Hill, Reino Unido.
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