El campeón del Super Bowl Travis Kelce y su hermano, la ex estrella de la NFL Jason Kelce, están disfrutando del éxito de su podcast New Heights, pero no dudan en dar algo de crédito al llamado “efecto Taylor Swift”.
En una reciente discusión en Cannes Lions, el equivalente de los Oscar en el mundo de la publicidad, los hermanos Kelce compartieron cómo su programa ha evolucionado, gracias en parte a la relación de alto perfil de Travis con la superestrella pop global.
“El perfil demográfico del programa está cambiando”, reconoció Jason cuando le preguntaron cómo se sentía acerca de que su audiencia pasara de ser “fans peludos de fútbol” a “chicas de 14 años”.
Enfatizando el papel fundamental que juegan los fans en la conformación de su contenido, agregó: “Los fans y los espectadores son los que impulsan el contenido. Tienen sed de cosas, y eso nos ayuda a hablar sobre temas y a idear un plan de juego. Hemos hablado de cosas en el podcast que no creo que hubiéramos llegado sin los fans sintonizando.”
Travis vio cómo las ventas de su jersey de los Kansas City Chiefs aumentaron casi un 400% después de que Swift fuera vista en la multitud en sus juegos de la NFL en septiembre del año pasado cuando comenzaron a salir, y el tight end All-Pro reconoció un impulso similar en su reputación ahora que los Swifties se han sumado a su podcast.
Destacando la importancia de adaptarse a su audiencia creciente y diversa, Travis dijo: “Hay que escuchar a tus seguidores. Tenemos muchos nuevos fans de fútbol que se están sumando, por lo que no solo hablamos de fútbol como lo haríamos en el vestuario, sino que lo hacemos más simple para que todos puedan seguirlo y disfrutar del programa”.
El éxito de New Heights también ha traído acuerdos de patrocinio lucrativos.
“Con el programa creciendo, con él [Jason] y yo creciendo y siendo más conocidos, llegan más marcas y más oportunidades a nuestro camino”, añadió Travis.
“Realmente se ha convertido en algo que nunca podría haber esperado. Estábamos felices de tener patrocinadores de comida para perros al principio, y ahora podemos elegir a quién queremos representar en el podcast”.
Jason hizo eco de este sentimiento, señalando el creciente interés de las marcas: “Hay más oportunidades y más marcas que quieren ser parte del programa. Siempre estamos tratando de identificarnos con las marcas con las que realmente queremos estar, y eso es un proceso que continúa creciendo a medida que el programa crece”.
La cervecera artesanal Garage Beer es el actual patrocinador de los Kelce para su podcast New Heights.
Cómo los Kelce están aprovechando el fútbol y el entretenimiento
Un número creciente de atletas están aprovechando su posición única en la intersección del deporte y el entretenimiento para construir negocios prósperos, y los Kelce están demostrando ser una propuesta sumamente atractiva para los anunciantes que quieren obtener una parte de la acción.
“En la National Football League, todos llevamos máscaras faciales”, dijo Travis.
“Uno de los objetivos [del podcast] para nosotros era tratar de salir de debajo de esa máscara y realmente entrar en los salones de las personas que nos ven.”
Pero la naturaleza no guionada de su programa ha sido el verdadero éxito, y Jason dice que ahora ve el podcast como una oportunidad para llevar el deporte a un grupo más diverso de fans y aprovechar la tendencia global de impulsar el deporte femenino.
“Queremos seguir siendo leales a las personas que sintonizaron desde el primer día”, dijo Jason.
“Pero con el cambio demográfico, realmente se ha expandido. Todo lo que ha ocurrido en el último año [con Travis saliendo con Taylor] ha dado motivos para que las chicas se interesen en un deporte donde antes no había tanto interés. Ahora, los padres están pasando tiempo con sus hijas, hay mundos que chocan, y nuestro programa llega a ser otro lugar donde esos mundos chocan, lo cual es genial”.