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Este verano, el protector solar y el repelente de insectos no son suficientes para la próxima generación de preadolescentes obsesionados con el cuidado de la piel. Los “Sephora Kids” de la Generación Alpha están tan obsesionados con los productos de belleza que los campamentos de verano han tomado medidas para prohibirlos en maletas y cabañas.
El Campamento Lake Bryn Mawr, un retiro de campamento para niñas en el noreste de Pensilvania; el Campamento Mataponi en Maine; y el Campamento Tyler Hill, cerca de la frontera entre Pensilvania y Nueva York, se encuentran entre varios refugios de verano que están diciéndole explícitamente a las campistas y sus familias que eviten traer brochas de maquillaje y cremas faciales al campamento, informó Business Insider. El Campamento Canadensis, ubicado en las montañas de Pocono en Pensilvania, ha visto a las campistas pasar por tendencias a lo largo de los años y envió una carta a los padres para prepararlos para abordar la última obsesión de sus hijos.
“Si bien el esmalte de uñas y las mascarillas en hoja en cantidades limitadas pueden ser una actividad divertida durante el tiempo libre en el campamento”, decía la carta, “queremos evitar que ‘jugar con productos para el cuidado de la piel y cosméticos’ se convierta en una actividad”.
Los padres han celebrado que los campamentos estén tomando medidas en cuanto al cuidado de la piel. Hace unos años, las mascarillas en hoja se pusieron de moda entre los jóvenes, una tendencia que pronto escaló hacia rutinas de belleza de múltiples pasos. Algunos padres se quejaron de que sus niñas de secundaria estaban usando 20 libras de producto, incluidos algunos que costaban más de $90 por onza. Con los hogares de Estados Unidos con niños de 6 a 12 años gastando un 27% más en cuidado de la piel el año pasado que el anterior, según un informe de NielsenIQ, la belleza se ha convertido en una obsesión para la Generación Alpha. Y no solo es una distracción de las actividades del campamento, es una obsesión total.
“Es todo: sueros de retinol, mascarillas, ácido hialurónico, cremas para los ojos”, dijo un padre de una campista de 9 años a Insider. “Las he visto llegar con bolsas de cosméticos llenas de cada producto caro que ni siquiera compraría yo misma, como rubores de $40 y aceite labial de Dior.”
La belleza más allá de las literas
El cuidado de la piel es sin duda la última moda entre la Generación Alpha, un grupo demográfico que parece querer crecer rápido. La generación nacida entre 2010 y hoy, que ahora se acerca a la adolescencia, está fascinada por los influencers de belleza y es vulnerable a las marcas asociadas con el estatus. El contenido de belleza de los influencers en línea no solo ha ayudado a impulsar las ventas de productos cosméticos, sino que también ha animado a la Generación Alpha, que pasa más de dos horas por semana comprando en línea, a usar la tarjeta de crédito de sus padres para comprar marcas populares.
“Nos guste o no, muchos niños están crónicamente en línea, han crecido con Internet”, dijo Alex Popken, vicepresidente de confianza y seguridad en el servicio de moderación de contenido WebPurify, a Fortune. “Tienen un nivel de alfabetización digital en la navegación de sitios por encima y más allá de lo que tienen sus padres”.
A través de sus escapadas en línea, los preadolescentes han descubierto productos como la crema de polipéptidos de Drunk Elephant y el suero de esqualano de The Ordinary que contienen retinol reafirmante de la piel destinado a adultos mayores que temen las arrugas. Los expertos en cuidado de la piel son escépticos sobre que los niños usen estos productos cuando realmente la mayoría debería usar solo limpiadores, humectantes y protector solar.
“No entienden la función de la piel y que no es solo esta pared a la que puedes lanzar cualquier cosa”, dijo la dermatóloga Brooke Jeffy a USA Today. La lucha para convencerlos de lo contrario es “una palabra de razón, palabra de sus padres a veces, palabra de mí u otros médicos, contra esta enorme industria de belleza y redes sociales”.
Pero los padres preocupados tienen motivos para no entrar en pánico, según Keneisha Sinclair-McBride, psicóloga pediátrica del Hospital Infantil de Boston. Al igual que con cualquier tendencia, viene y va, con la Generación Alpha probablemente subiéndose al carro de cualquier interés que Internet decida que deberían tener a continuación.
“A veces ponemos lentes de adultos en las cosas. Por ejemplo, es probable que a los niños les atraiga el cuidado de la piel simplemente porque piensan que es divertido y los productos huelen bien, estamos entrando en pánico de que luego quieran tratamientos antienvejecimiento”, dijo a Today. “Estamos proyectando nuestros propios miedos de adultos en ellos”.
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