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Una semana después de que Elon Musk respaldara a Donald Trump para presidente, el equipo del presidente Joe Biden utilizó la plataforma de redes sociales de Musk, X, además de espacios más neutrales como Facebook e Instagram, para anunciar que está poniendo fin a su campaña de reelección.
Es un testimonio de lo arraigada que se ha vuelto la plataforma entre los jugadores de poder del mundo político y mediático, así como entre los usuarios que buscan noticias y actualizaciones en vivo de eventos importantes. Aunque Facebook y Instagram de Meta, junto con TikTok, cuentan con muchos más usuarios, los usuarios de X dicen que no utilizan esas plataformas para mantenerse al día con las noticias, según una encuesta reciente del Pew Research Center. X es la excepción: la mayoría de los usuarios del sitio dicen que seguir las noticias es una razón por la que lo utilizan y aproximadamente la mitad dice que regularmente obtienen sus noticias de allí.
“X es donde sucede la historia”, publicó la CEO de X, Linda Yaccarino, el domingo con una captura de pantalla del anuncio de Biden. Aunque un comentario señaló que el mismo mensaje también se publicó en otras plataformas de redes sociales, la narrativa sigue siendo importante para X y sus esfuerzos de largo tiempo para convertirse en una “plaza digital”.
“Han surgido otras plataformas con el objetivo de reemplazar a X, pero lo que eventos como la publicación de Biden muestran es que esta sigue siendo el lugar al que la gente acude para tener un impacto rápido y significativo”, dijo Sarah Kreps, directora del Tech Policy Institute de la Universidad de Cornell.
A pesar de que el sitio se ha convertido en un lugar menos confiable para encontrar información precisa, en gran parte debido a los cambios que Musk ha realizado desde que asumió el mando. Desde la adquisición en 2022, Musk ha revolucionado muchas de las políticas anteriores de Twitter, incluyendo las relacionadas con la desinformación y el discurso de odio, ha reducido drásticamente su personal y ha transformado lo que la gente ve en el sitio.
“No parece que los posibles competidores hayan podido desplazar a Twitter de su posición como el lugar de referencia para las noticias políticas”, dijo Kreps. “En un mundo ideal, mucha gente habría intentado y tratado de ir a otros lugares, pero estas alternativas necesitaban ofrecer productos que la gente quiera y use, y no lo han hecho. Hasta ese momento, probablemente veremos un segmento de usuarios cuyos principios y prácticas están en desacuerdo”.
Como propietario y posiblemente usuario más influyente, Musk también ha utilizado X para intentar influir en el discurso político en todo el mundo, entrando en una disputa con un juez brasileño por censura, criticando lo que llama el “virus mental de la corrección política” y amplificando afirmaciones falsas de que los demócratas están secretamente trayendo migrantes para votar en las elecciones de EE. UU.
Desde mucho antes de que respaldara a Trump, Musk se ha vuelto cada vez más hacia la derecha en sus publicaciones y acciones en la plataforma. Ha reinstaurado cuentas previamente prohibidas como la del teórico de la conspiración Alex Jones y el expresidente de EE. UU. Donald Trump, así como cuentas de neonazis y supremacistas blancos.
Los anunciantes que detuvieron el gasto en X en respuesta a material antisemita y otro material odioso estaban “chantajeando”, ha alegado Musk. Y fue en X donde anunció que trasladaría la sede de la empresa, así como la de SpaceX, del estado profundamente azul de California al estado rojo de Texas.
“Lo importante de Twitter ha sido durante mucho tiempo la comunidad de usuarios que lo han abrazado. Y hay una proliferación de periodistas, funcionarios electos y líderes de pensamiento que todavía lo utilizan hoy en día”, dijo Mark Jablonowski, director de tecnología de DSPolitical, una empresa de publicidad digital que trabaja para campañas demócratas. “Y es una forma efectiva de enviar rápidamente un mensaje a un grupo grande e influyente de personas. Sin embargo, es evidente que ese grupo está disminuyendo. Estás viendo a usuarios de la plataforma abandonar el barco, a la izquierda y a la derecha. Y a medida que el contenido se vuelve más y más extremo e inapropiado para el consumo general”.
El mensaje de Biden el domingo se publicó en X dos minutos antes de que se publicara en las plataformas de Meta como Facebook y Threads. No está claro si esto fue intencional, y la campaña no respondió de inmediato a un mensaje para comentar el lunes.
“Podría haber sido simplemente, ya sabes, quién presionó primero la tecla de enter internamente”, dijo Jablonowski. “Pero definitivamente estás viendo un mundo donde hace cinco años, esto podría haber sido exclusivamente en Twitter, y ahora lo estás viendo en muchas propiedades diferentes”.
Las campañas políticas, señaló, necesitan llegar a los votantes donde estén los votantes, y para muchos, eso sigue siendo X.
“Los demócratas todavía hacen apariciones en Fox News”, dijo.
Cuando se trata de dólares publicitarios, sin embargo, “el dinero claramente va a las propiedades de Meta y YouTube. No conozco, al menos en el lado demócrata, muchas campañas que estén buscando gastar dólares publicitarios en (X)”.
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