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Elon Musk asiste a la sesión “Explorando los Nuevos Horizontes de la Innovación: Mark Read en Conversación con Elon Musk” durante el Cannes Lions International Festival Of Creativity 2024 – Día Tres en Cannes, Francia, el 19 de junio de 2024.
Marc Piasecki | Getty Images
Un grupo de publicidad global ha suspendido las operaciones de una unidad centrada en la seguridad de la marca días después de que X de Elon Musk demandara a la asociación por presuntamente liderar un boicot publicitario ilegal.
La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) confirmó el jueves que suspendería su iniciativa sin fines de lucro Global Alliance for Responsible Media (GARM). El proyecto se inició en 2019 en parte para ayudar a los anunciantes a evitar que sus promociones aparezcan junto a contenido que consideran perjudicial.
Business Insider informó por primera vez que GARM estaba siendo cerrado.
X, anteriormente Twitter, presentó una demanda federal a principios de esta semana contra la WFA y empresas miembro, como Unilever, Mars y CVS Health. La demanda alegó que la WFA participó en un comportamiento anticompetitivo y organizó un boicot publicitario que finalmente dañó la salud financiera de X.
En la demanda, presentada en el Distrito Norte de Texas, los abogados de X hicieron referencia a acusaciones anteriores formuladas por el Comité Judicial de la Cámara liderado por los republicanos contra GARM, que afirmaban que las actividades del grupo “privaban a los consumidores de opciones” y eran “probablemente ilegales según las leyes antimonopolio.”
Russell Dye, portavoz del panel de la Cámara Judicial, calificó la disolución de GARM como “una gran victoria para la primera enmienda y una gran victoria para la labor de supervisión del Presidente Jordan.”
Tras la adquisición de Twitter por parte de Musk por $44 mil millones en 2022, varios anunciantes pausaron sus campañas debido a lo que grupos de derechos civiles y otros encontraron que era un aumento en los discursos de odio y contenido problemático en la plataforma.
Musk dijo a los anunciantes durante una entrevista pública en noviembre pasado que “Váyanse a la mierda” si intentaban “chantajearlo” pausando sus gastos publicitarios en X.
“Todo el mundo sabrá que esos anunciantes mataron a la empresa y lo documentaremos en detalle”, dijo Musk en ese momento.
X ha demandado desde entonces a varias organizaciones de vigilancia como Media Matters y el Center for Countering Digital Hate (CCDH), que publicaron informes sobre el aumento de discursos de odio y contenido homofóbico, conspirativo y otro contenido inflamatorio en el sitio.
En marzo, un juez de California desestimó la demanda de X contra el CCDH, escribiendo “Este caso se trata de castigar a los Demandados por su discurso.”
Ruben Schreurs, director de estrategia del grupo de marketing de medios Ebiquity, calificó la demanda de X contra la WFA como un ejemplo de “litigio armado” que “simplemente sirve como un vehículo para sofocar esas voces y para paralizar a las organizaciones” que están tratando de hacer la web más segura, especialmente para los niños.
Las marcas se encuentran envueltas en una batalla política, dijo Schreurs. El Comité de la Cámara dijo en marzo que obtuvo evidencia de que los miembros de GARM colaboraron ilegalmente para “desmonetizar plataformas y voces conservadoras.”
Schreurs dijo que es probable que la demanda de X contra la WFA sea desestimada. Aun así, está preocupado por los movimientos agresivos contra los anunciantes y dijo que las acciones legales “son más de naturaleza política que basadas en hechos.”
X no respondió a una solicitud de comentario.
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