Las medallas de los Juegos Olímpicos de París 2024 están expuestas dentro de un baúl diseñado a medida fabricado por Louis Vuitton, una marca socia de LVMH de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, durante una reunión en LVMH en París el 22 de julio de 2024, antes del inicio de los Juegos Olímpicos de París 2024.
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Ya sea el champán Moët vertido para celebrar una victoria o los baúles personalizados que Louis Vuitton ha hecho para las ceremonias de medallas, el lujo ha estado en plena exhibición en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
Para Carly Duguid, la directora creativa de la tenista y estrella de la moda Naomi Osaka, la moda de lujo y el atletismo son la combinación perfecta.
Hay un fuerte paralelo entre los atletas y las marcas en su compromiso con la calidad y la excelencia, dijo Duguid a CNBC.
En la era de los influencers, la moda ha abrazado rápidamente el mundo del deporte y ha elevado a los atletas como referentes de moda. Estas estrellas globales ayudan a conectar a las marcas con un mercado completamente nuevo de fanáticos y posibles nuevos compradores.
Osaka fue la primera atleta en asociarse con Louis Vuitton, cuya lista ahora incluye a Victor Wembanyama, Carlos Alcaraz y muchos atletas olímpicos y paralímpicos franceses.
LVMH no está solo. Gucci tiene una embajada con el jugador de fútbol británico Jack Grealish y colocó vallas publicitarias en ciudades con el campeón de tenis italiano Jannik Skinner. En el draft de la WNBA de 2024, Caitlin Clark fue la primera jugadora profesional de baloncesto vestida por Prada, y continúa luciendo ropa de diseñador clásica durante toda la temporada. Docenas de diseñadores de lujo vistieron por primera vez a los equipos nacionales para la ceremonia de apertura, marcando no solo nuevos lazos entre el atletismo y la moda, sino también entre el atletismo y los Juegos Olímpicos.
LVMH ha buscado causar un gran impacto más allá de las asociaciones con atletas, convirtiéndose en la primera marca de lujo en ser patrocinador olímpico.
La inversión de aproximadamente $160 millones, que representa casi el 1% de las ganancias de LVMH en 2023 como empresa matriz de marcas como Celine, Louis Vuitton, Loewe, Sephora y Dom Perignon, ha proporcionado puntos de contacto de lujo a los Juegos, desde las medallas diseñadas por Chaumet hasta los atuendos diseñados por Berluti que llevaban los atletas franceses en la ceremonia de apertura y los portadores de medallas vistiendo uniformes vintage, distintivamente franceses, de LVMH.
Finanzas de LVMH, compras de lujo y crecimiento olímpico
Conectarse con los eventos deportivos más elitistas del mundo puede impulsar a LVMH mientras el gasto total en lujo se desacelera.
LVMH no cumplió con sus objetivos de ventas y ingresos del segundo trimestre, y el sector del lujo en general está tambaleándose con una disminución de la demanda global, en gran parte debido a la creciente inestabilidad financiera y un mercado en disminución de consumidores aspiracionales: jóvenes compradores de lujo por primera vez.
Milton Pedraza, CEO de la consultora de la industria del lujo The Luxury Institute, dijo que los nuevos posibles compradores, en lugar de comprar un cinturón sin marca, verán a atletas en los Juegos Olímpicos rodeados de marcas LVMH y aspirarán a esos artículos de lujo.
Las marcas de lujo solían preocuparse principalmente por los deportes más caros y exclusivos, como el tenis y la vela, pero ahora venden lo que Pedraza llama inclusividad con exclusividad.
Hoy en día, debido a que muchos de los ricos en ascenso son atletas, actores, influencers en redes sociales, hay mucho más de una [idea de] que, independientemente de la raza, credo, género u otro antecedente que puedas tener, tú también puedes participar en el lujo si logras la capacidad económica… dijo Pedraza.
¿Una nueva era de lujo en el atletismo?
LVMH ha llevado a los Juegos Globales un glamour francés clásico desde la ceremonia de apertura a la moda, pero el alcance de la marca va mucho más allá de la cultura francesa.
Los deportes, el lujo y la moda nos unen… La cultura compartida es el objetivo para asegurarse de que las marcas de lujo… se extiendan, dijo Pedraza.
La noche antes de la ceremonia de apertura, Osaka asistió a una fiesta llena de estrellas atletas en la Fundación Louis Vuitton en el corazón de París junto a Lebron James y Serena Williams, así como actores, artistas y otros magnates de negocios vistiendo piezas de marcas de LVMH.
Duguid lo llamó la oportunidad perfecta para que los embajadores atletas se presenten y apoyen sus asociaciones con LVMH mientras celebran el comienzo de los Juegos.
A medida que cada bandeja de medallas llevada al podio de los campeones está en el patrón de cuadros que ha definido la marca desde hace mucho tiempo, [la] presencia de LVMH se sentirá en cada rincón de los Juegos, dijo Duguid.
Divulgación: La empresa matriz de CNBC, NBCUniversal, es propietaria de NBC Sports y NBC Olympics. NBC Olympics es el titular de los derechos de transmisión en Estados Unidos de todos los Juegos de Verano e Invierno hasta 2032.