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Lego no es una empresa de juguetes promedio. Si lo fuera, tendría que enfrentarse a una desaceleración que ha estado afectando a grandes empresas del sector como Hasbro y Mattel.
En cambio, el mayor fabricante de juguetes del mundo anunció el miércoles que su beneficio neto creció un 16 por ciento en la primera mitad del año a medida que ganaba terreno en un mercado que, de lo contrario, se está desacelerando.
La empresa danesa dijo que sus ventas en la primera mitad del año aumentaron un 13 por ciento a 31 mil millones de coronas ($4.6 mil millones) mientras que el beneficio neto subió a 6 mil millones de coronas.
“Este crecimiento ha sido impulsado por el Grupo Lego ganando una mayor participación”, dijo el director ejecutivo Niels Christiansen en una entrevista con AFP.
Los resultados marcan el mejor primer semestre de Lego hasta la fecha y subrayan la influencia de la empresa en medio de una desaceleración en la industria. Andersen destacó que el crecimiento acumulado de Lego durante cinco años fue del 85% en comparación con el escaso 11% del mercado de juguetes.
El grupo, más conocido por sus ladrillos de plástico y cuyo nombre es una contracción de “jugar bien” en danés (“Leg godt”), lanzó alrededor de 300 nuevos sets durante la primera mitad de 2024, mientras seguía viendo un mayor ingreso de franquicias como Star Wars y Harry Potter.
La empresa también anunció recientemente que estaba formando una asociación con Nike para desarrollar productos y contenido juntos.
Lego busca replicar el éxito de su asociación digital con Fortnite de Epic Games. A medida que más personas recurren a formas de “juego híbrido”, la empresa busca capitalizarlo con el lanzamiento de sus aplicaciones para niños, dijo el CEO durante la llamada de ganancias.
La empresa familiar danesa vio un aumento de interés durante la pandemia cuando las personas estaban confinadas en sus hogares y ha logrado construir sobre ese éxito. Uno de los factores clave que impulsan el éxito de Lego fue su capacidad para hacer juguetes para todos los grupos de edad y niveles de interés, desde niños pequeños hasta entusiastas adultos. Esa ha sido la fortaleza de la empresa, además de su cuidado por los detalles y la calidad.
“Esta excelente demanda fue impulsada por nuestra cartera sólida y diversa”, dijo el director financiero Andersen.
Las ventas aumentaron más en Europa y América del Norte, pero fueron más lentas en China. Aun así, la empresa lanzó 41 nuevas tiendas a nivel mundial, incluyendo su ubicación más grande del sudeste asiático en Yakarta, Indonesia.
“No hay mercado en el que no estemos investigando para abrir una nueva tienda”, dijo Christiansen durante la llamada de ganancias.
Lego también celebró el progreso en sus esfuerzos de sostenibilidad durante los primeros seis meses de 2024.
Hizo aproximadamente un tercio de todo el resina utilizada en sus ladrillos a través de una mezcla de materiales fósiles y renovables o reciclados, acercando a la empresa un paso más a su objetivo de 2032 de hacer todos sus productos a partir de fuentes más verdes sin costo adicional para los consumidores. Lego ha destinado $1.4 mil millones para avanzar en esta misión en los cuatro años hasta 2025.
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