Los clientes en una tienda de Lego en Shanghai, China, el 3 de febrero de 2024.
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Una caída en las ventas impulsada por la inflación golpeó a la industria del juguete en la primera mitad de 2024, pero una compañía está ganando cuota de mercado ladrillo por ladrillo.
El miércoles, Lego dijo que los ingresos durante los primeros seis meses del año aumentaron un 13%, alcanzando los 31 mil millones de coronas danesas, o aproximadamente $4.65 mil millones.
Niels Christiansen, CEO del fabricante danés de juguetes de propiedad privada, dijo a CNBC que la empresa está viendo fortaleza en toda su cartera, especialmente con Lego Icons y Lego Creator, y a través de su asociación con el juego Fortnite de Epic Games.
El año pasado, Lego observó una tendencia de los consumidores a optar por sets de menor precio, pero comprando el mismo volumen que el año anterior. Este año, el volumen ha aumentado, dijo Christiansen.
En la medida en que optaron por sets de menor precio el año pasado, no están optando por sets aún más baratos, dijo. Por lo tanto, eso se ha estabilizado. Y vemos que casi todo el crecimiento es realmente un crecimiento en volumen.
Mientras tanto, el rival cotizado en bolsa Mattel vio una caída del 1% en las ventas netas en los primeros seis meses de 2024 y Hasbro informó que sus ingresos netos cayeron un 21% entre enero y finales de junio. Mattel enfrenta comparaciones difíciles con las ventas de juguetes impulsadas por Barbie en 2023, y Hasbro todavía se está recuperando de la desinversión de eOne.
Lego ha seguido construyendo sobre el crecimiento de la era pandémica con una diversa gama de productos que satisfacen tanto a niños como a adultos. Además de sets vinculados a franquicias populares como Harry Potter y Star Wars, Lego también tiene opciones de diseño innovadoras para que los consumidores construyan flores y suculentas, obras de arte famosas y animales.
Las ventas en Estados Unidos y Europa siguen siendo fuertes, señaló Christiansen, mientras que las ventas en China están estancadas. Dijo que los consumidores en la región están gastando menos en artículos de mayor precio, y su frecuencia de compra ha disminuido.
Sin embargo, Lego no se rinde en la expansión en China. Christiansen dijo que todavía hay un potencial a largo plazo en la zona.
De las 40 tiendas de Lego que abrieron en el primer trimestre, 20 estaban en China. Del mismo modo, de las 60 aperturas planeadas en la segunda mitad del año, 20 están destinadas a China.
Sostenibilidad
Christiansen también elogió los esfuerzos de sostenibilidad de Lego. Hasta ahora este año, la empresa ha casi duplicado la cantidad de materiales renovables y reciclables que utiliza en sus ladrillos en comparación con todo 2023.
Es un buen hito, dijo. Es un buen paso adelante. [Estamos] gastando de manera bastante significativa en eso de un par de maneras, principalmente en la compra de material que es más caro, porque el material de balance de masas es más caro que el estándar.
Christiansen señaló que Lego no está trasladando ese costo a los consumidores.
Al estar dispuestos a pagar un precio premium para obtener este producto, también creamos un incentivo para [los proveedores] para desarrollar este tipo de productos y establecer más capacidad de producción para estos tipos de productos. Estamos trabajando realmente como una necesidad de la industria para tratar de acelerar todo ese proceso.
En los próximos años, Lego espera obtener la mitad de sus materias primas de fuentes sostenibles.