Los Try Guys, uno de los grupos de creadores más establecidos de YouTube, han logrado abandonar su dependencia de los algoritmos de Google y los ingresos publicitarios lanzando un servicio de transmisión independiente llamado 2nd Try. Y ya está empezando a dar resultados.
Las asociaciones de marca, el contenido patrocinado y la publicidad han sido durante mucho tiempo canales clave de ingresos para los creadores, pero algunos están alejándose del impredecible mundo de las plataformas impulsadas por algoritmos hacia servicios de suscripción para obtener ingresos más estables.
“Tener un negocio que depende de los anuncios es muy inestable y muy impredecible”, dijo el cofundador de Try Guys, Zach Kornfeld, a CNBC en una entrevista. “Hay tantas cosas que escapan a tu control, y ciertamente hemos experimentado lo peor de eso. Es tenue en el mejor de los casos. Corrosivo y explosivo en el peor de los casos. Y también te obliga creativamente a optimizar constantemente cosas que no siempre son lo mejor para tu audiencia.”
Con una posible prohibición de TikTok que amenaza con eliminar casi $15 mil millones en ingresos anuales para pequeñas y medianas empresas, y el crecimiento de los ingresos publicitarios de YouTube desacelerándose, los creadores están buscando fuentes de ingresos más confiables en un mercado publicitario cada vez más volátil.
Los Try Guys ahora tienen más de 8 millones de suscriptores y 2.7 mil millones de visualizaciones en YouTube. Anunciaron en mayo el lanzamiento de su servicio de transmisión, 2nd Try, donde la mayoría de sus nuevos videos están detrás de un muro de pago y los suscriptores pueden acceder a contenido exclusivo por alrededor de $5 al mes sin anuncios. En los tres meses desde el lanzamiento de 2nd Try, la empresa dice que está en camino de alcanzar la rentabilidad.
Otros creadores también están intentando recrear el modelo de suscripción de Netflix. Watcher Entertainment y Dropout son otros dos canales populares de YouTube que lanzaron servicios de transmisión basados en suscripción para evitar la volatilidad de los algoritmos de las redes sociales.
Las plataformas de redes sociales dependen de algoritmos para decidir qué contenido ven los usuarios, basándose en sus interacciones y preferencias pasadas. Los algoritmos analizan el comportamiento del usuario para crear feeds de contenido personalizados, que a menudo priorizan publicaciones que probablemente generen participación, como me gusta o compartidos. Como resultado, muchos creadores sienten la presión de crear contenido que se adapte al algoritmo, incluso si creen que eso reduce la calidad de su trabajo, solo para mantenerse visibles.
“Estamos muy contentos con cómo va hasta ahora. Es más de lo que probablemente pensamos que tendríamos en este punto”, dijo el cofundador Keith Habersberger. “Nos queda un largo camino por recorrer. El objetivo no es llegar a este número. El objetivo es seguir creciendo y también seguir aprendiendo, y vamos a cometer errores.”
Plataformas de suscripción como Patreon permiten a los creadores evitar por completo el algoritmo, conectando directamente con sus fans más leales que están dispuestos a pagar por contenido exclusivo.
“No es una fuente de ingresos confiable para las personas creativas, y creo que a lo largo de los años, los creadores han aprendido eso, y están buscando algo más estable”, dijo el fundador y CEO de Patreon, Jack Coyne, en una entrevista con CNBC.
Los Try Guys encontraron éxito temprano con BuzzFeed antes de iniciar su aventura creativa independiente en 2018. Sin embargo, enfrentaron un escándalo en internet que definió su carrera en 2022 cuando uno de sus cofundadores y talentos principales fue sorprendido teniendo una aventura con otro empleado. Dañó las relaciones con las marcas y la empresa perdió dinero haciendo nuevos videos de YouTube.
“Nuestra empresa operaba con pérdidas durante aproximadamente dos años. Llegamos a un punto en el que nos costaba más dinero hacer los programas que a nuestra audiencia le encantaban de lo que obteníamos de YouTube”, dijo Kornfeld.
Los ingresos de 2nd Try representan aproximadamente el 20% de las ventas totales de la empresa. Los Try Guys seguirán publicando contenido en YouTube. Los pagos por publicidad de la plataforma siguen siendo una parte importante de su modelo de negocio. Sin embargo, Kornfeld y Habersberger enfatizan que su enfoque principal es hacer crecer 2nd Try para que sea su mayor fuente de ingresos, junto con las ventas de mercancía y las giras en vivo.