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Por Jody Godoy
ALEXANDRIA, Virginia (Reuters) – Un ejecutivo de Google (NASDAQ:) le dijo a sus colegas en 2009 que el objetivo del entonces incipiente negocio de publicidad en línea de la empresa era “aplastar” a las redes de publicidad rivales, según evidencia presentada por los fiscales en el juicio por presunta violación antimonopolio de la gigante tecnológica.
Estas declaraciones subrayan la afirmación del Departamento de Justicia de EE. UU. de que Google ha buscado monopolizar los mercados de servidores de anuncios de editores y redes de anunciantes, y ha intentado dominar el mercado de intercambios de anuncios que se encuentran en el medio.
En el tercer día del juicio, los fiscales comenzaron a presentar evidencia de cómo los empleados de Google pensaban sobre los productos de la empresa en el momento en que el gobierno alega que se propuso dominar el mercado de tecnología publicitaria.
“Podremos aplastar a las otras redes y ese es nuestro objetivo”, dijo David Rosenblatt, ex presidente de publicidad display de Google, sobre la estrategia de la empresa a finales de 2008 o principios de 2009, según notas mostradas en el tribunal.
Google niega las acusaciones, diciendo que enfrenta una fuerte competencia de otras compañías de publicidad digital.
Rosenblatt llegó a Google en 2008 cuando adquirió su antigua empresa de tecnología publicitaria, DoubleClick, y se fue al año siguiente. Las notas de su charla mostraron que discutió las ventajas de poseer tecnología en ambos lados y en el centro del mercado.
“Somos tanto Goldman como NYSE”, dijo, según las notas, refiriéndose a una de las mayores bolsas de valores del mundo en ese momento y uno de los mayores creadores de mercado.
“Google ha creado algo comparable al NYSE o la Bolsa de Londres; en otras palabras, haremos con la publicidad display lo que Google hizo con la búsqueda”, dijo Rosenblatt.
Al poseer servidores de anuncios de editores, la red de anunciantes tendría una “primera vista” de los espacios disponibles para anuncios, dijo según las notas. También mencionó que era una “pesadilla” para los editores cambiar de plataforma.
“Se necesita un acto de Dios para hacerlo”, dijo, según las notas.
Rosenblatt, ahora CEO del mercado en línea de lujo 1stDibs, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Brad Bender, otro ex ejecutivo de DoubleClick que trabajó en Google hasta 2022, testificó en el juicio que reenvió las notas a su equipo, calificándolas como una “lectura valiosa” en ese momento.
Google ha dicho que no es la única empresa que ofrece un conjunto integrado de productos para anunciantes y editores, y que Microsoft (NASDAQ:), Amazon (NASDAQ:) y Meta Platforms (NASDAQ:) tienen ofertas similares.
Si la jueza de Distrito de EE. UU. Leonie Brinkema determina que Google violó la ley, consideraría la solicitud de los fiscales de hacer que Google al menos venda Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios de editores de la empresa y su intercambio de anuncios.
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