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LVMH y los organizadores de las carreras de Fórmula Uno han firmado un importante acuerdo de patrocinio potencialmente valorado en $1 mil millones, con el grupo francés de bienes de lujo tomando el lugar de Rolex.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE comenzará a patrocinar carreras a partir de 2025, con marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy y TAG Heuer involucradas, según un comunicado publicado el miércoles. El acuerdo confirma un informe del mes pasado de Bloomberg News sobre un acuerdo inminente entre ambas partes.
La asociación de 10 años podría valer más de $1 mil millones, con tarifas de patrocinio anuales superiores a los $100 millones, informaron personas familiarizadas con las negociaciones a Bloomberg News anteriormente.
El acuerdo es tanto un golpe para Rolex SA, la principal marca de relojes suiza que ha sido el patrocinador del cronometraje de la Fórmula 1 desde 2013, como un intento de LVMH de capturar el auge en la inversión deportiva y la audiencia.
LVMH fue un importante patrocinador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos celebrados en París durante el verano, brindando un apoyo financiero valorado en €150 millones ($166 millones). Sus marcas tuvieron una destacada presencia a lo largo de la competencia.
Las marcas Louis Vuitton y Tiffany & Co. de LVMH suelen aparecer en eventos deportivos globales, especialmente con los estuches de trofeos en la Copa del Mundo de la FIFA o los trofeos de la NFL. Louis Vuitton ha realizado campañas publicitarias famosas con futbolistas como Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, así como con tenistas como Rafael Nadal y Roger Federer, fotografiados por la fotógrafa Annie Leibovitz.
La apuesta de LVMH por la Fórmula 1 sigue a un resurgimiento del interés en el deporte de motor en los últimos años, impulsado por una expansión en los lugares de las carreras y la serie de Netflix ‘Formula 1: Drive to Survive’.
La marca suiza Rolex ha sido el patrocinador oficial del cronometraje de la Fórmula 1 desde 2013, con sus característicos anuncios en verde y dorado siendo habituales en los circuitos de F1. La pérdida del acuerdo de patrocinio es un revés para la marca de relojes más exitosa del mundo, que se ha asociado estrechamente con la élite del automovilismo y también patrocina eventos de tenis y equitación.
Un representante de Rolex en Ginebra declinó hacer comentarios sobre el anuncio.
La marca Tag Heuer de LVMH tiene una larga historia con la Fórmula 1 y los deportes de motor, que se remonta a cuando era de propiedad privada bajo el nombre de marca Heuer. En la década de 1980, Tag Heuer presentó un reloj de cuarzo con caja de plástico de colores brillantes llamado ‘Formula One’ que vendió millones de unidades. La marca lanzó una versión de reedición limitada del reloj Formula One en colaboración con la marca de ropa deportiva Kith este año.
Las ventas de la unidad de relojes de LVMH, que incluye las marcas Tag Heuer, Hublot y Zenith, lideradas por Frederic Arnault, uno de los cinco hijos del fundador de LVMH, Bernard Arnault, se sitúan por debajo de Rolex, así como de las marcas propiedad de Richemont y Swatch Group AG en cuota de mercado total.
“En los últimos años, la Fórmula 1 se ha convertido verdaderamente en uno de los deportes más deseados del mundo”, dijo Frederic Arnault en un comunicado, “Estamos solo en el principio de esta asociación”.
El acuerdo también llega en medio de una desaceleración en la demanda de bienes de lujo. Las acciones de LVMH han caído aproximadamente un 8.9% en lo que va del año debido a preocupaciones sobre el apetito de los consumidores chinos.
(Actualizado con contexto adicional a lo largo del texto.)
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