Michiya Koyama es un experto en marketing digital y consultor de TI que actualmente lidera Casimaru.com para una empresa pública en el norte de Europa. Con experiencia en marketing digital en una importante firma de medios de comunicación (2017-2019) y consultoría de TI (2012-2017), Michiya tiene una Maestría en Marketing de una institución del Reino Unido y una Licenciatura en Negocios Internacionales de una universidad de Estados Unidos. También posee cualificaciones en contabilidad y TI. Como Editor en Jefe de Casimaru, Michiya supervisa la creación de contenido, la estrategia de medios, el desarrollo de equipos y la gestión.
Redes Sociales:
Introducción
En el mundo digital actual, crear contenido viral es un logro poderoso en el marketing de contenidos. El contenido viral se refiere a cualquier tipo de medio que se propaga rápidamente en internet, llamando la atención sobre tu marca y generando tráfico, participación y ventas. Pero, ¿cómo puedes crear contenido que llame la atención de una amplia audiencia y fomente el compartir? Vamos a explorar algunas estrategias efectivas para ayudarte a producir contenido viral.
Conocer a tu Audiencia
Para crear contenido viral, debes comenzar por entender a tu audiencia objetivo.
Definir tu Audiencia Objetivo: Conoce para quién es tu contenido. ¿Son jóvenes profesionales, padres o personas con conocimientos tecnológicos? Identificar claramente a tu audiencia te permite adaptar el contenido a sus necesidades y preferencias.
Comprender las Preferencias: Una vez que hayas identificado a tu audiencia, investiga los tipos de contenido con los que más interactúan, como videos, blogs, infografías o publicaciones en redes sociales. Esto te ayudará a crear contenido que es más probable que disfruten.
Crear Personas de Audiencia: Crea perfiles detallados que representen a tus clientes ideales, incluyendo su edad, género, ocupación, intereses y problemas. Estas personas guían el desarrollo de tu contenido, asegurando que conecte con tu audiencia.
Elegir las Plataformas Correctas
La plataforma que elijas para compartir tu contenido puede impactar significativamente en sus posibilidades de volverse viral.
Redes Sociales: Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok son excelentes para compartir y promocionar contenido debido a sus grandes bases de usuarios activos.
Blogs y Sitios Web: Publicar contenido en blogs o sitios web permite publicaciones más profundas, lo que también ayuda con la optimización de motores de búsqueda (SEO) para generar tráfico orgánico.
Plataformas de Video: YouTube y plataformas similares son ideales para compartir contenido visual atractivo. Los videos tienden a generar más compartidos que el contenido basado en texto.
Crear Contenido Atractivo
Para captar y mantener la atención de tu audiencia, necesitas crear contenido que los involucre.
Titulares que Llaman la Atención: El titular es lo primero que la gente nota. Utiliza palabras fuertes, números y preguntas para despertar la curiosidad y fomentar los clics.
Narración de Historias: A las personas les encantan las historias. Agregar una narrativa a tu contenido lo hace más fácil de relacionar y recordar. Utiliza historias personales, estudios de caso o testimonios para reforzar tu mensaje.
Elementos Visuales: Incorpora imágenes, videos e infografías para dividir bloques grandes de texto y hacer que tu contenido sea más visualmente atractivo.
Aprovechar las Tendencias Actuales
Mantener tu contenido relevante a las tendencias actuales aumenta su capacidad de compartirse.
Mantente Actualizado sobre las Tendencias: Sigue las tendencias de la industria utilizando herramientas como Google Trends y hashtags de Twitter para identificar temas candentes en tu campo.
Vincularte a Eventos Actuales: Conectar tu contenido con eventos o noticias en curso lo hace más relevante y compartible.
Crear Contenido Estacional: Aprovecha las vacaciones, tendencias estacionales y eventos para crear contenido oportuno y altamente compartible.
Implementar Estrategias de SEO
Optimizar el contenido para los motores de búsqueda aumenta su visibilidad y alcance.
Investigación de Palabras Clave: Descubre las palabras clave que tu audiencia objetivo está buscando utilizando herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush.
SEO en la Página: Asegúrate de que tu contenido esté estructurado correctamente con encabezados adecuados, descripciones meta y uso estratégico de palabras clave.
SEO Fuera de la Página: Genera enlaces de sitios web creíbles para aumentar la autoridad y visibilidad en línea de tu contenido.
Utilizar Influencers
Los influencers pueden desempeñar un papel crucial en amplificar tu contenido.
Encontrar los Influencers Adecuados: Identifica a influencers que se alineen con tu marca. Herramientas como BuzzSumo e Influencity pueden ayudar a encontrar colaboradores potenciales.
Colaborar con Influencers: Trabaja con influencers para crear contenido que muestre tu marca. Esto podría incluir publicaciones patrocinadas, reseñas de productos o apariciones como invitados.
Medir el Impacto: Realiza un seguimiento de las campañas de influencers a través de tasas de participación, tráfico y conversiones para evaluar su efectividad.
Alentar el Contenido Generado por Usuarios (UGC)
El UGC aumenta la participación y la confianza entre tu audiencia.
Concursos y Retos: Anima a tu audiencia a crear y compartir su propio contenido a través de concursos y desafíos.
Reseñas y Testimonios: Las críticas positivas de clientes reales mejoran la credibilidad de tu marca.
Participación en Redes Sociales: Participa activamente con tu audiencia respondiendo a comentarios, compartiendo publicaciones de usuarios y fomentando una comunidad en torno a tu marca.
Optimizar para Compartir
Facilita al máximo que tu audiencia comparta tu contenido.
Botones de Compartir en Redes Sociales: Agrega botones de compartir en redes sociales a tu contenido para simplificar el proceso de compartir.
Frases Compartibles: Destaca conclusiones clave o citas que se puedan compartir fácilmente en redes sociales.
Llamadas a la Acción Claras (CTA): Anima a tus lectores a compartir tu contenido con CTAs claras y convincentes.
Medir y Analizar el Éxito
Sigue el rendimiento de tu contenido para identificar qué funciona y qué no.
Establecer KPIs: Establece objetivos claros como vistas, compartidos, comentarios o conversiones para medir el éxito de tu contenido.
Usar Herramientas de Análisis: Plataformas como Google Analytics y análisis de redes sociales proporcionan información valiosa sobre cómo está funcionando tu contenido.
Ajustar tu Estrategia: Utiliza los datos que recopilas para refinar y mejorar tu estrategia de contenido.
Calendario de Contenido y Consistencia
Planificar con anticipación garantiza un contenido consistente y de alta calidad.
Planificar con Anticipación: Esquematiza tu calendario de contenido para mantener una rutina de publicación consistente.
Usar Herramientas de Programación: Herramientas como Hootsuite o Buffer pueden ayudar a automatizar la distribución de contenido.
Mantener la Consistencia: Publicar contenido regularmente ayuda a construir una audiencia leal.
Reutilizar Contenido
Maximiza el valor de tu contenido reutilizándolo en diferentes formatos y plataformas.
Convertir Blogs en Videos: Adapta las publicaciones de blog en contenido de video para llegar a una audiencia más amplia.
Crear Infografías: Simplifica información compleja en infografías visualmente atractivas.
Compartir Fragmentos en Redes Sociales: Divide el contenido largo en fragmentos más cortos para mantener a tu audiencia comprometida en diversas plataformas.
Promocionar Contenido con Anuncios Pagados
Aumenta el alcance de tu contenido con promociones pagadas.
Anuncios en Redes Sociales: Plataformas como Facebook e Instagram ofrecen campañas publicitarias dirigidas para llegar a audiencias específicas.
Marketing en Motores de Búsqueda (SEM): Invertir en SEM aumenta la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda.
Contenido Patrocinado: Colabora con marcas o editores para crear contenido patrocinado que pueda llegar a nuevas audiencias.
Construir una Comunidad
Fomentar una comunidad sólida en torno a tu marca puede ayudar a amplificar el alcance de tu contenido.
Interactuar con tu Audiencia: Responde a comentarios, mensajes y menciones para construir una relación con tus seguidores.
Organizar Eventos en Vivo: Interactúa con tu audiencia a través de seminarios web, transmisiones en vivo o sesiones de preguntas y respuestas.
Crear Foros o Grupos: Establece un foro o grupo comunitario para fomentar discusiones e intercambio de ideas.
Conclusión
Crear contenido viral requiere un equilibrio entre la creatividad y la estrategia. Al entender a tu audiencia, crear contenido atractivo, aprovechar las tendencias y utilizar SEO y marketing de influencers, puedes mejorar significativamente tus posibilidades de volverte viral. Sigue experimentando, analizando y refinando tu enfoque para mantenerte competitivo en el dinámico mundo del marketing de contenidos.
Preguntas Frecuentes:
¿Cómo identificar a mi audiencia objetivo? Investiga a tu audiencia a través de datos demográficos, análisis de competidores y comportamiento de los clientes. Herramientas como Google Analytics y estadísticas de redes sociales pueden ayudar.
¿Cuáles son algunas técnicas de narración de historias? Utiliza una estructura clara (inicio, desarrollo, conclusión), personajes relacionables y disparadores emocionales para mejorar tu narrativa.
¿Cómo medir el éxito del contenido? Realiza un seguimiento de la participación, compartidos, vistas y conversiones utilizando herramientas como Google Analytics y software de marketing.
¿Por qué es importante el contenido generado por usuarios? Agrega autenticidad, aumenta la confianza y fomenta la participación comunitaria.
¿Cómo puedo reutilizar contenido? Convierte publicaciones de blog en videos, infografías o fragmentos para redes sociales, y actualiza contenido antiguo para adaptarlo a nuevas plataformas.