Los compradores en una tienda de Walmart en Black Friday en Secaucus, Nueva Jersey, el 24 de noviembre de 2023.
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Mattel y Hasbro redujeron sus guías de fin de año antes de la temporada de vacaciones clave, ya que las ventas de juguetes continúan disminuyendo durante el tercer trimestre.
Las ganancias por acción de ambos gigantes de los juguetes superaron las expectativas de Wall Street, mientras que los ingresos no cumplieron con las estimaciones de consenso compiladas por LSEG.
Pero los resultados mixtos para el tercer trimestre de ambas compañías se reflejaron en la guía actualizada para fin de año 2024.
Mattel dijo que espera que las ventas de los últimos tres meses del año sean “comparables o ligeramente inferiores” a su actualización de guía anterior. Hasbro, por su parte, redujo su guía de ingresos esperados. Ahora espera que los ingresos disminuyan entre un 12% y un 14% para productos de consumo, en comparación con una guía anterior de una pérdida entre un 7% y un 11%.
La guía reducida llega antes de la importante temporada de vacaciones, donde resultados suavizados podrían tener efectos importantes para empresas minoristas como Mattel y Hasbro.
Las acciones de Mattel subieron más del 4% el jueves, mientras que Hasbro cayó más del 6%.
Hasbro despidió a 1,100 trabajadores en diciembre pasado después de que las débiles ventas en 2023 continuaran durante la temporada de vacaciones, mientras que Mattel fue impulsado por el éxito de la película “Barbie”.
Además de los conjuntos de bloques de construcción, Hasbro espera que el mercado de juguetes siga viendo una tendencia de ventas suavizadas en la temporada de vacaciones.
“Cuando miras la industria del juguete, excluyendo los bloques de construcción, efectivamente está en la parte inferior de los dígitos bajos a los dígitos medios bajos, así que llámalo un descenso del 2% al 5%”, dijo el CEO Chris Cocks durante la llamada de ganancias de Hasbro el jueves. “Nuestra expectativa es que la temporada de vacaciones probablemente continúe esa tendencia. Probablemente estará en los dígitos bajos inferiores”.
Cocks también dijo que espera que la ganancia de los bloques de construcción, a menudo anunciados para niños pequeños, pueda potencialmente nivelar el mercado de juguetes en su conjunto.
Mattel, por otro lado, mantuvo que la temporada de vacaciones contribuirá al crecimiento de la línea superior en el cuarto trimestre, junto con “ganancias de cuota de mercado y una pizarra teatral toyética”, según el informe de ganancias de la empresa.
Aunque las perspectivas sobre el gasto en juguetes navideños son mixtas, se espera que el gasto en general aumente a lo largo de la temporada de $979.5 mil millones a $989 mil millones, según la Federación Nacional de Minoristas.
El gasto también puede verse afectado por las próximas elecciones presidenciales en noviembre, ya que la economía sigue siendo una prioridad principal entre los votantes, mientras que los desastres climáticos como los múltiples huracanes que golpearon Florida pueden interrumpir en qué se enfocan las personas hacia fin de año.