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El grupo de lujo italiano Prada ha seguido desafiando la desaceleración del sector del lujo en general después de registrar un fuerte crecimiento de ingresos en el último trimestre en contraste con muchos de sus competidores.
El grupo con sede en Milán dijo el miércoles que las ventas comparables en los tres meses hasta el 30 de septiembre aumentaron un 18 por ciento en comparación con el año anterior, sin proporcionar una cifra total. Esto fue impulsado por su marca Miu Miu, que registró un aumento del 105 por ciento en las ventas en el período.
Las ventas en su marca Prada también crecieron, aunque de forma mucho más moderada, un 2 por ciento, pero aún en marcado contraste con las de la marca rival Gucci, cuyo propietario Kering informó la semana pasada que los ingresos comparables habían caído un 25 por ciento en el tercer trimestre.
El sector del lujo se enfrenta a una desaceleración global debido a la disminución de la demanda y a una caída en las ventas chinas. Las acciones de LVMH, el mayor grupo de lujo del mundo y considerado un indicador para el sector, han caído alrededor del 15 por ciento desde el inicio del año. El grupo francés atribuyó la disminución de ingresos en el tercer trimestre a la caída de las ventas en Asia y a un crecimiento menor de lo esperado en Japón, al que atribuyó “un yen más fuerte”. Las ventas también se mantuvieron planas en EE. UU.
Mientras tanto, el rival Kering, cuyas acciones han caído más del 40 por ciento desde enero, advirtió a los inversores la semana pasada que sus beneficios se reducirían casi a la mitad en 2024 debido al bajo rendimiento de su marca principal, Gucci.
Prada representa una de las pocas excepciones entre los mayores grupos de lujo, junto con Hermès, y ha seguido registrando un fuerte crecimiento en la región de Asia Pacífico, incluidos Japón y Oriente Medio, a lo largo del año.
El diseñador de Miu Miu, Miuccia Prada. La marca se ha convertido en la joya de la corona del grupo © Victor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images
El director ejecutivo Andrea Guerra dijo que esperaba que el grupo continuara en su trayectoria de crecimiento “por encima del mercado”, pero el grupo reconoció que, aunque el crecimiento de las ventas se había mantenido “alto” en Japón durante el tercer trimestre, hubo una “desaceleración” en comparación con el trimestre anterior sin revelar cifras específicas.
La empresa también advirtió que las condiciones del mercado en Asia Pacífico, donde las ventas han aumentado un 12 por ciento en los primeros nueve meses del año, se estaban volviendo “más desafiantes”.
Los ingresos netos de Prada aumentaron un 18 por ciento a 3.800 millones de euros en los primeros nueve meses del año.
En los nueve meses hasta finales de septiembre, las ventas del grupo italiano crecieron un 53 por ciento a tipos de cambio constantes en Japón, impulsadas por una “sólida demanda interna y fuertes flujos turísticos”.
“Estamos operando en un entorno desafiante para toda la cadena de valor del lujo”, dijo el presidente del grupo Prada, Patrizio Bertelli. “Sin embargo, seguimos viendo oportunidades para nuestras marcas y seguimos comprometidos con nuestro plan de inversión en retail, tecnología y capacidades industriales.”
La marca Miu Miu del grupo, que lleva el nombre de su fundadora y directora creativa Miuccia Prada, durante mucho tiempo fue considerada la “hermana pequeña” de Prada, dirigida a consumidores más jóvenes a un precio más bajo.
Sin embargo, más recientemente ha superado consistentemente a la marca principal Prada a través de sus diseños experimentales, expandiendo con éxito su alcance a un grupo más diverso de consumidores de todas las edades. Sus minifaldas y calzoncillos con lentejuelas, que se venden por hasta 4.000 euros, han sido lucidos por jóvenes influencers asiáticos y celebridades de Hollywood como Nicole Kidman.
La directora ejecutiva de la marca, Benedetta Petruzzo, fue reclutada el mes pasado por Dior, propiedad de LVMH. Aún no ha sido reemplazada.