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A medida que se acerca el año 2025, la pregunta de si Gucci recuperará su posición como líder en el sector del lujo es cada vez más relevante.
Los analistas de UBS se muestran escépticos sobre tales perspectivas, citando un contexto de mercado desafiante y problemas persistentes dentro de su empresa matriz, Kering (EPA:).
Gucci, que representa aproximadamente el 70% del EBIT de Kering, ha enfrentado dificultades en los últimos cinco años, incluyendo una disminución en las ventas y la rentabilidad.
A pesar de los esfuerzos de la dirección por revitalizar la marca, las previsiones para el 2025 sugieren que quizás aún no sea el momento de brillar para Gucci.
Se prevé que la marca experimente una modesta contracción de ventas del 1% en 2025. Mientras que las ventas minoristas se mantendrán estables, la disminución en los volúmenes mayoristas refleja una tendencia más amplia de impulso contenido.
Se proyecta que el margen EBIT de Gucci disminuirá al 19%, marcando una ligera caída respecto al año anterior.
Esta contracción subraya los altos costos asociados con iniciativas estratégicas, incluidas aquellas lideradas por su nuevo director creativo, Sabato de Sarno.
Los analistas de UBS señalan que si bien estas medidas son esenciales para elevar la marca a largo plazo, es poco probable que generen una recuperación financiera inmediata.
A los desafíos de Gucci se suma el entorno económico más amplio, que ha demostrado ser menos favorable para las marcas que apuntan a consumidores aspiracionales.
Se espera que las ventas de lujo en China, un mercado crítico, permanezcan débiles, con una disminución proyectada del 3% en 2025.
Por el contrario, el mercado estadounidense muestra signos de recuperación, con un crecimiento estimado del 5%, pero este repunte por sí solo puede no compensar las luchas continuas de Gucci.
Kering en su conjunto enfrenta la difícil tarea de equilibrar las inversiones en la marca con la rentabilidad. Se espera que las ventas del grupo crezcan solo un 1% en 2025, mientras que se prevé que los márgenes EBIT sigan bajo presión.
Los esfuerzos de la empresa por estabilizar las finanzas, incluyendo posibles cierres de tiendas minoristas y un enfoque en la generación de flujo de efectivo libre, reflejan una estrategia cautelosa en medio de condiciones inciertas.
Los analistas también han señalado riesgos que podrían complicar aún más la trayectoria de Gucci. Estos incluyen la posibilidad de otro cambio en el liderazgo creativo y la presión financiera de otros compromisos de Kering, como una opción de venta de €4 mil millones en Valentino.
Ambos factores podrían pesar considerablemente en el balance del grupo y en su capacidad para asignar recursos de manera efectiva.
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