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Omnicom e Interpublic están en conversaciones para fusionarse en un acuerdo que superaría los $30 mil millones y crearía la agencia de publicidad más grande del mundo, reconfigurando la industria global de marketing.
El grupo estadounidense combinado probablemente superaría a Publicis en Francia y a WPP en el Reino Unido, quienes han estado compitiendo por el primer lugar como la compañía de publicidad más grande de la industria en función de los ingresos netos.
El acuerdo de acciones está estructurado como una adquisición de Interpublic por parte de su rival más grande Omnicom. Interpublic tenía un valor de $10.9 mil millones al final de la jornada del viernes, mientras que Omnicom estaba valorado en $20.2 mil millones. El grupo combinado tendría ingresos netos de más de $20 mil millones.
Interpublic y Omnicom poseen una amplia gama de agencias globales de publicidad, marketing y relaciones públicas, con McCann, FCB y Mediabrands por un lado y BBDO y TBWA por el otro, aunque ambas agencias están enfocadas en EE. UU.
Una persona familiarizada con la situación dijo que las conversaciones comenzaron en el verano. Agregó que el acuerdo podría anunciarse tan pronto como el lunes. En realidad, “es una adquisición de Interpublic por Omnicom, incluso si se presenta como una fusión; IPG ha estado ansioso por encontrar un comprador durante algún tiempo”, dijo.
Otra persona cercana a la situación también confirmó las conversaciones el domingo por la noche. El acuerdo propuesto fue reportado por primera vez por el Wall Street Journal. Omnicom e Interpublic no estaban disponibles de inmediato para hacer comentarios.
Se espera que el acuerdo atraiga una considerable escrutinio regulatorio dada la superposición en agencias de medios y creativas, dijo una persona.
Esto ocurre mientras las agencias de publicidad tradicionales enfrentan presiones crecientes, ya que la mayor parte del dinero de la industria ahora es desviado por grandes empresas tecnológicas como Google y Amazon que ofrecen herramientas de publicidad, así como el mercado para comprar y vender anuncios digitales.
Publicis ha tenido un mejor desempeño que sus rivales en el último año, habiendo invertido tempranamente en servicios liderados por datos, incluyendo a través de las adquisiciones de los grupos digitales Sapient en 2015 y Epsilon en 2019 para reforzar sus plataformas tecnológicas.
La industria también enfrenta una considerable agitación por la introducción de herramientas de inteligencia artificial, que ofrecen a las compañías la oportunidad de hacer anuncios más baratos, más rápidos y con una mayor segmentación que nunca.
Todas las agencias están teniendo que invertir cientos de millones de dólares en el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial para ayudarles a enfrentar la amenaza existencial de la nueva tecnología, ya que los clientes pueden realizar más fácilmente su propio marketing.
El acuerdo es el más grande propuesto en la industria desde la fusión de Publicis y Omnicom en 2013, que también habría creado el grupo publicitario más grande del mundo. Sin embargo, el acuerdo fue cancelado después de meses de conversaciones.
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