Williams used video screens and satellite links to create an immersive experience that commented on globalisation and the media. The result, Halpin says, was âa show that was about somethingâ, rather than just a musical performance.
âWe are in a very visual world, and people want to see a story, a narrative,â Halpin adds. âItâs not just about the music any more.â
For Roan, that visual story began with the release of her debut album, The Rise and Fall of a Midwest Princess, and its âstorybookâ aesthetic. Sattarâs paper doll concept was a natural extension, with Roan appearing as a doll herself on the cover, complete with interchangeable outfits. The design was so well-received that it will be included in the Grammy Museumâs exhibition of the yearâs nominees.
Roan remains focused on her music, with a new album in the works, but Sattar says their partnership is about more than just selling records. âWeâre creating a world, and an experience,â she says. âItâs about building a brand that people can really believe in.â
As for the Grammys, Roan has said she wonât be disappointed if she doesnât win the award for best recording package. âJust being nominated is an honour,â she says. âAnd itâs a recognition of all the hard work that goes into creating something special.â
For Sattar, the nomination is validation of her work and her vision. âItâs a sign that weâre doing something right,â she says. âAnd it inspires us to keep pushing boundaries and creating something new and exciting every time.â
” Cualquier artista que sea conocido por tener una gran presentación visual en múltiples giras, siempre tendrá un director con el que ha trabajado durante décadas. Halpin menciona a Justin Timberlake como un intérprete que “ama el lado práctico” de armar un espectáculo en un estadio, pero “la mayoría no opera en ese nivel técnico, o no quieren hacerlo”.
La relación más duradera de Halpin es de 20 años con Pink, quien se inspiró al ver a acróbatas aéreos en un concierto de Cher para aplicar su propio background en gimnasia a sus shows. A lo largo de las giras sucesivas, Halpin ha ayudado a desarrollar la actuación desde una simple rutina de telas hasta las acrobacias aéreas de alto nivel que ahora definen un show de Pink.
Sin embargo, los momentos de una actuación que resuenan pueden ser inesperados. “Left Shark”, el bailarín de respaldo de Katy Perry en el espectáculo del Super Bowl, fue “uno de esos felices accidentes”, dice Halpin. “Si acaso, pensé que las palmeras cantantes iban a tener más relevancia”. Pero todo encajó perfectamente con el estilo lleno de diversión de Perry en ese momento: “Las audiencias pueden oler la falsedad a kilómetros de distancia, es importante que siempre seas fiel a quién es el artista”.
El trabajo del director creativo es ayudarles a transmitir eso, agrega Halpin. Puede que no sea conocido por los fans de Swift, Pink o Perry, al igual que los fans de Chappell Roan pueden no conocer a Sattar. Pero aún así ha dado forma profundamente a la carrera de la nueva superestrella del pop, como lo reconoció, aunque indirectamente, los Grammy. “No obtuvimos la nominación al empaque, pero obtuvimos otras seis”, dice triunfalmente. “