TikTok dice que tiene 170 millones de usuarios en los Estados Unidos que, en promedio, pasaron 51 minutos al día en la aplicación en 2024. Prohibir a TikTok o hacerlo menos utilizable crea una gran oportunidad para sus grandes rivales tecnológicos, dice Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence. “Instagram Reels, propiedad de Meta, y YouTube Shorts, propiedad de Google, son los ajustes más naturales para los usuarios, creadores y anunciantes desplazados”, dice. Facebook también podría beneficiarse, aunque la Sra. Enberg dice que, al igual que todas las plataformas de Meta, los polémicos cambios de política anunciados por el jefe Mark Zuckerberg podrían disminuir potencialmente su atractivo. Los usuarios atraen a los anunciantes, por lo que una prohibición podría ser un gran impulso financiero para esas plataformas. “Los Directores de Marketing con los que hemos hablado confirmaron que desviarán sus dólares publicitarios a Meta y Google si ya no pueden anunciarse en TikTok, este es el mismo comportamiento que vimos en India cuando prohibieron TikTok en 2020”, dijo Kelsey Chickering, analista principal de Forrester. Lemon8, que también es propiedad de ByteDance, habría sido un lugar obvio para que la gente fuera después de una prohibición, pero la ley estipula que también se aplica a otras aplicaciones propiedad u operadas por la empresa. Esto significa que Lemon8 probablemente también enfrentará ser inaccesible en los Estados Unidos. Otros posibles ganadores incluyen Twitch, que se hizo un nombre al alojar transmisiones en vivo, una función popular en TikTok. Twitch es conocido especialmente por los jugadores, aunque continúa creciendo con otro contenido. Otras plataformas chinas, como Xiaohongshu, conocido como RedNote entre sus usuarios en Estados Unidos, han visto un rápido crecimiento en los Estados Unidos y el Reino Unido. Aún así, algunos sugieren que ninguna aplicación existente puede reemplazar verdaderamente a TikTok, en particular su función TikTok Shop, que permite a los usuarios comprar productos directamente desde videos y genera mucho dinero para los creadores estadounidenses. Craig Atkinson, CEO de la agencia de marketing digital Code3, dijo que no había un competidor directo al que la gente pudiera cambiar fácilmente, y señala que su agencia estaba firmando nuevos contratos con clientes para crear campañas de TikTok Shop hasta diciembre.
