Es temporada de Super Bowl, lo que significa que también es momento de que los estudios de cine comiencen a lanzar trailers de algunas de las películas más grandes y esperadas del verano. Solo esta semana se han estrenado los primeros trailers de Jurassic World: Rebirth, Fantastic Four: The First Steps y, agárrense, una nueva película de los Pitufos, que se une al trailer de Superman que se reveló hace unas semanas. Estos probablemente se complementarán con anuncios adicionales del Super Bowl para Mission: Impossible – The Final Reckoning y el remake de acción en vivo de How to Train Your Dragon, entre otros.
Si todo esto suena familiar, bueno, debería. A menos que Disney lance un avance de su próxima película de Pixar Elio, cada película de verano que recibe la gran promoción del Super Bowl será una secuela o un reinicio de alto perfil (que es como hemos aprendido a llamar a un remake). Esto se debe a que casi todas las grandes películas que se estrenarán en el verano de 2025 son, sí, secuelas o reinicios de una franquicia conocida. Los próximos estrenos incluyen Thunderbolts*, una entrada de Marvel que parece ser una secuela de facto de Black Widow; continuaciones más tradicionales de Jurassic World, Mission: Impossible y The Bad Guys; secuelas legadas de The Karate Kid y Freaky Friday; reinicios de todo el Universo DC (a través de Superman), así como de los Pitufos y The Naked Gun; un spinoff de John Wick llamado Ballerina; remakes de Lilo & Stitch y How to Train Your Dragon; y nuevas entregas de terror en las series 28 Days Later, M3GAN, Final Destination y I Know What You Did Last Summer.
Llegamos al punto en el que una nueva película de los Cuatro Fantásticos está atrayendo la atención típicamente reservada para algo realmente nuevo y emocionante, o al menos algo que no ha sido adaptado previamente a la pantalla. En realidad, esta será (sí) la cuarta película de los Cuatro Fantásticos en 20 años; en otras palabras, ha habido tantas películas de los Cuatro Fantásticos durante ese período como entregas de Jurassic World o películas con Superman. Incluso los reinicios son repeticiones, y a menudo parecen no estar seguros de si están apuntando a la nostalgia o simplemente a memorias culturales cortas. ¿Recuerdan a la cantante pop Katy Perry como Pitufina, la Pitufa designada? ¿Quizás? Bueno, en cualquier caso, prepárense para ver a la cantante pop Rihanna como Pitufina, la Pitufa designada, en una película donde los Pitufos animados visitan el mundo “real” de acción en vivo! ¡Igual que lo hicieron en la película de los Pitufos de 2011 y su secuela!
A pesar de los Pitufos, algunas de estas películas seguramente serán buenas; incluso los veranos cinematográficos más desalentadores suelen tener uno o dos puntos destacados de gran presupuesto, especialmente si dichos veranos incluyen una entrega de Misión: Imposible. Y algunas de ellas probablemente serán éxitos, aunque puede ser algo así como una profecía autocumplida, dada la escasez de alternativas comerciales que se proyectarán en 3,000 pantallas en toda América del Norte. Solo echen un vistazo a las 20 películas principales en la taquilla de América del Norte para 2024: 17 de ellas eran secuelas o precuelas. (De las tres restantes, todas eran adaptaciones de libros superventas, una de las cuales también era un exitoso musical de Broadway con vínculos con una de las películas más populares de todos los tiempos).
Apropiadamente, ya hemos estado aquí antes. Las secuelas y los remakes han sido un elemento básico de Hollywood casi tanto tiempo como existen las películas. Incluso en la era moderna, en 2011 también hubo 17 entradas de franquicias en su top 20, y eso no impidió que películas posteriores no secuelas como Barbie, American Sniper, Knives Out y las filmografías de Jordan Peele y Christopher Nolan alcanzaran los niveles superiores de éxito en la taquilla.
Sin embargo, para que esos éxitos ocurran, ese tipo de películas tienen que salir realmente en los cines. La lista de originales comerciales de este verano parece descansar nuevamente en Margot Robbie, quien tiene una película romántica llamada A Big Bold Beautiful Journey programada para mayo (aún no hay trailer). También hay un viejo poder estelar de Brad Pitt, cuyo drama de carreras F1 se estrena en junio; y Leonardo DiCaprio, quien ha prestado su selectividad al último trabajo de Paul Thomas Anderson, que se rumorea se llamará One Battle After Another, y también se rumorea que está causando preocupación a los ejecutivos de Warner Bros por ser un poco extraño, al menos para un lanzamiento llamativo en agosto.
¿No habría sido emocionante un trailer de Super Bowl para eso? El primer vistazo a una nueva película de DiCaprio de un director importante, con estrellas reconocibles (Regina Hall, Benicio del Toro, Sean Penn) en apoyo, en una historia de la que ni siquiera los cinéfilos tienen aún una idea clara? Ese parece ser un proyecto que podría hacer que el público reaccione con una combinación de “wow” y “¿qué es eso?” en lugar de “oh” y “sí, recuerdo esa”. Argumentablemente, el anuncio de película del Super Bowl más impactante de todos los tiempos fue el de Independence Day, una película de la que pocas personas estaban hablando antes de que volara por los aires la Casa Blanca a principios de 1996.
Por supuesto, todo esto se basa en la publicidad basada en la hipérbole; no exactamente el material de la pureza cinéfila. Pero para que la asistencia a las salas de cine prospere, algo de esa hipérbole circense probablemente sea necesario, y de todos modos, solía ser divertido atrapar un vistazo de qué era eso de las nuevas películas entre todos los anuncios de autos, cerveza y Doritos. Incluso en la era del streaming, hay algo poderoso en la idea de que un trailer se lance con el evento televisivo más grande del año (y luego se transmita y vuelva a transmitirse en YouTube). Es una herramienta poderosa que los estudios parecen empeñados en pasar por alto, esperando que, al igual que esos anuncios que emplean sin entusiasmo a celebridades para decir una línea familiar para promocionar mayonesa o lo que sea, el nombre de la marca solo sea emocionante. Un par de temporadas más de verano como esta, y la emoción del Super Bowl por las próximas películas desaparecerá, no volará en pedazos como la Casa Blanca de Independence Day, sino que se desvanecerá lentamente y eventualmente será lavada, como una figura de los Pitufos dejada afuera bajo la lluvia.