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Aunque pueda haber habido un breve aumento en la audiencia de las ceremonias de premios recientes, el acto de ver la televisión en vivo de manera comunal todavía no es lo que solía ser. En los Estados Unidos, la única constante es el deporte y aunque los juegos semanales solo puedan atraer a un apasionado grupo de fanáticos, el atractivo más amplio del Super Bowl lo convierte en la noche más atractiva del año para los anunciantes, su gran oportunidad de impresionar a una audiencia que típicamente supera los 100 millones.
También es inevitablemente el más caro, con un spot de 30 segundos costando alrededor de $8 millones este año, una cantidad récord, por lo que queda en manos de las grandes empresas involucrarse. En el lado del cine, eso se tradujo en que solo Paramount, Disney, Universal y Warners mostraran la pasta, pero ¿fue dinero bien gastado?
Los Pitufos
En un año en el que perezosamente se están reviviendo más franquicias que nunca, desde Jurassic World hasta Destino Final, pasando por 28 Días Después y Cómo Entrenar a tu Dragón, ¿por qué no intentar una vez más que Los Pitufos funcionen? Los personajes se han trasladado de Sony a Paramount después de dos películas conectadas y un reinicio, y todas las apuestas ahora están puestas en Rihanna como Pitufina, siguiendo los venerados pasos de Katy Perry y Demi Lovato. Después de toda esa espera, ¿el nuevo álbum de Rihanna será la banda sonora de Los Pitufos?
Jurassic World Renacimiento
Si bien las películas de Jurassic World pueden no haber alcanzado las alturas de Jurassic Park, yo argumentaría que en su mayoría fueron más exitosas que las dos películas que le siguieron. Eso, algo de nostalgia difícil de sacudir y la combinación de Scarlett Johansson y Mahershala Ali hacen que sea difícil no emocionarse un poco por el aún completamente innecesario Jurassic World Renacimiento. El nuevo avance es esencialmente una remezcla del tráiler reciente, pero eso ya era una remezcla de todo lo que vino antes de todos modos.
Misión: Imposible – El Juicio Final
Hay muchos reinicios este verano -Destino Final, Los Cuatro Fantásticos, Jurassic World- pero hay un final importante. Solo no se lo digas a Tom Cruise. Lo que ahora se está promocionando como la última película de Misión: Imposible alguna vez debía ser la segunda parte de la séptima, pero una taquilla decepcionante ha cambiado tanto el título como la estrategia, con Paramount esperando, según informes en contra del deseo de su estrella, darle un final. Este nuevo avance enfatiza ese punto de venta, una triste despedida para una de las únicas franquicias consistentemente disfrutables que tenemos.
Novocaine
Mientras que la audiencia prefiere quedarse con figuras conocidas como Keanu Reeves, Gerard Butler y Jason Statham, Hollywood continúa probando con nuevas estrellas de acción con resultados en su mayoría regulares. Aaron Taylor-Johnson no pudo hacer que nadie anhelara un Kraven the Hunter, Henry Cavill tuvo dos fracasos seguidos con Argylle y The Ministry of Ungentlemanly Warfare, y este fin de semana, la primera película protagonizada por Ke Huy Quan, Love Hurts, no llegó a ninguna parte para nadie al mismo tiempo (abrió con una lamentable cifra de $5.8 millones). ¿Se entusiasmarán con Ana de Armas en el spin-off de verano de John Wick, Ballerina, o tal vez con Jack Quaid, mejor conocido por The Boys de Amazon y el acompañante del mes pasado, en la astuta estafa Novocaine? Él interpreta a un hombre incapaz de sentir dolor cuya novia es secuestrada. Dado el costoso lugar de este nuevo avance, está claro que Paramount espera grandes cosas de una película que parece tener un presupuesto muy pequeño.
Cómo Entrenar a tu Dragón
Quizás una de las transferencias de animación a acción en vivo menos necesarias con las que nos han cargado en un tiempo, el avance de Cómo Entrenar a tu Dragón no ofrece nada que no esperáramos y que no hayamos visto antes. Se siente como si la original no hubiera sido hace tanto tiempo y con el dragón luciendo esencialmente igual en ambas, es difícil saber por qué estamos aquí de nuevo.
Lilo & Stitch
Disney merece cierto crédito a regañadientes aquí por crear un anuncio del Super Bowl que no solo se asemeja a un tráiler condensado, convirtiendo algo predeciblemente predecible (una Lilo & Stitch en acción real) en un anuncio por el que realmente estamos sorprendidos. El spot de 30 segundos tiene al monstruo que antes era animado, ahora en CG, invadiendo el campo, ayudando a dar inicio a una campaña que probablemente aprovechará todos los canales de Fox y Disney en los próximos meses.
Thunderbolts
Disney también adelantó su otra gran apuesta de verano, Thunderbolts, con una versión de 30 segundos de un nuevo tráiler que acaba de ser lanzado en línea. “Los Vengadores no vienen”, dice Nick Fury de Julia Louis-Dreyfus al comienzo del avance para la especie de reunión de antihéroes (técnicamente no es cierto dado que una nueva película de Los Vengadores ha recibido luz verde) antes de que una serie de bromas, explosiones y una canción pop de los años 80 usada irónicamente sean presentadas con la esperanza de atraer a los fanáticos de Deadpool a sus cines locales este mayo.
F1
El gran anuncio del Super Bowl para F1 de Brad Pitt, una de las mayores incógnitas del verano, continúa con el buen trabajo realizado por el primer tráiler del año pasado, centrándose en la inmersión multisensorial. Está destinada a ser la película de carreras más auténtica que hayamos visto, realizada en colaboración con el organismo rector detrás de la Fórmula Uno y filmada durante eventos reales en los últimos años, y el nuevo anuncio simplificado destaca esa autenticidad. Las expectativas son altas con un presupuesto gigante y su patrocinador, Apple, aún esperando su primer éxito genuino en taquilla, pero si alguien puede hacer que este tipo de magia poco probable suceda, es Joseph Kosinski, quien también dirigió Top Gun: Maverick de curiosidad a éxito de taquilla.
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