Los inversores de Krispy Kreme (DNUT) no han acogido favorablemente la estrategia de transformación de la empresa.
Las acciones del fabricante de donas cayeron hasta un 27% el martes después de que la empresa no cumpliera con las métricas de Wall Street en el cuarto trimestre fiscal y los resultados anuales. Los ingresos netos cayeron un 10.4% en el trimestre a $404 millones, ya que la venta de su participación mayoritaria en Insomnia Cookies tuvo un impacto de $101 millones en los ingresos, mientras que un incidente de ciberseguridad tuvo un impacto de $11 millones.
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El CEO de Krispy Kreme, Josh Charlesworth, dijo a Yahoo Finance que el trimestre estaba “en línea con las expectativas, excluyendo el muy disruptivo incidente cibernético que tuvimos el año pasado”.
Para el año fiscal 2025, la empresa espera un crecimiento de los ingresos entre el 5% y el 7%, por debajo de la estimación de Wall Street. Sin embargo, la empresa espera seguir incurriendo en costos relacionados con el incidente de ciberseguridad mientras paga honorarios a expertos y asesores en ciberseguridad, según el comunicado de ganancias.
La acción, que fue una acción destacada en la plataforma de Yahoo Finance el martes, alcanzó un mínimo histórico, cerrando en $6.61 por acción en la sesión de negociación. En el último año, las acciones han caído un 47% en comparación con una ganancia del 17% para el S&P 500 (^GSPC).
Ahora, Charlesworth está tratando de animar a los inversores a centrarse en el crecimiento rentable a largo plazo mientras Krispy Kreme busca expandir sus puntos de distribución en los EE. UU. — y en general en el negocio — con socios estadounidenses como McDonald’s (MCD), Walmart (WMT), Target (TGT), Kroger (KR), y ahora Costco (COST), así como socios internacionales de franquicias.
La empresa también planea externalizar la logística en los EE. UU. pronto.
“Lo importante es que a medida que nos expandimos de ser un jugador regional en los EE. UU. a ser un jugador verdaderamente nacional, necesitamos asegurarnos de hacerlo de una manera sostenible y eficiente,” dijo Charlesworth. “Vender las donas en la parte delantera de la tienda versus realmente gestionar un sistema de distribución de alimentos más sofisticado significa que necesitamos pasar por cambios.”
Pero mientras Krispy Kreme busca eficiencias en la distribución, se enfrenta a consumidores estadounidenses que todavía lidian con una inflación persistente.
Las ventas por punto de distribución (donde se hacen las donas frescas) se mantuvieron planas año tras año en los EE. UU.
Una vista general de un restaurante de Krispy Kreme Doughnuts en Cheapside el 20 de enero de 2025, en Londres, Reino Unido. (John Keeble/Getty Images) · John Keeble via Getty Images
“El comienzo irregular del año está en nuestras tiendas minoristas tradicionales, donde hemos visto que el consumidor consciente del valor sigue presionado,” dijo Charlesworth a Yahoo Finance, agregando que la empresa “no está viendo el mismo impacto” en los minoristas de grandes superficies.
Falta por ver si los inversores están dispuestos a mantenerse durante la transformación de Krispy Kreme.
“En el contexto de un panorama de demanda aún inestable para la industria en general, la empresa tendrá que sujetar firmemente las manos de los inversores y guiarlos a través de los pros y los contras para que las acciones se recuperen,” escribió en una nota a los clientes el analista de Citi Jon Tower, que tiene una calificación Neutral en las acciones. “En ausencia de esto, vemos que las acciones seguirán bajo presión a corto plazo.”
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Actualmente hay siete calificaciones de Compra, cinco de Mantener y cero de Venta para las acciones de Krispy Kreme en Wall Street.
Mientras tanto, Krispy Kreme espera que al llevar más donas a más personas pueda dar un giro. La empresa amplió su asociación con McDonald’s al mercado de Nueva York, comenzando el martes. Para finales de 2026, Krispy Kreme planea lanzar sus donas en 12,000 ubicaciones de McDonald’s.
“La retroalimentación de McDonald’s ha sido positiva … es un programa importante para nuestro crecimiento,” dijo Charlesworth.
Si bien los ejecutivos de McDonald’s no mencionaron a Krispy Kreme en la última llamada de ganancias de la empresa, el director financiero de McDonald’s, Ian Borden, señaló que “el desayuno ha sido un día realmente fuerte para el negocio de EE. UU. hasta ’24. Es un área donde estamos ganando participación.”
Y en una nota a los clientes, el analista de JPMorgan John Ivankoe escribió que la asociación crea incrementalidad para McDonald’s, “no solo en el desayuno, sino en todos los horarios.”
“McDonald’s es optimista con el lanzamiento y ha estado apoyando el lanzamiento con publicidad local (tv, redes sociales, menú digital y vallas publicitarias),” agregó.
Brooke DiPalma es una reportera senior de Yahoo Finance. Síguela en Twitter en @BrookeDiPalma o envíale un correo electrónico a [email protected].
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