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La fiesta anual de Navidad en la oficina suele ser un momento de decadencia, donde los colegas se conocen mejor con la ayuda de música, comida y, crucialmente, mucho alcohol.
Las fiestas de Navidad de este año, sin embargo, están listas para prescindir del alcohol y en su lugar llenarse de mocktails y sodas artesanales, ya que los jefes reaccionan ante el nuevo deseo de sobriedad de sus empleados de la Generación Z.
Investigaciones de la empresa de gestión de eventos Togather sugieren que más de una quinta parte de los eventos de Navidad que organizarán este año probablemente serán libres de alcohol. El 21% de las fiestas que se llevarán a cabo sin alcohol esta Navidad es un aumento con respecto al 19% del año pasado.
Togather afirma que el 74% de los miembros de la Generación Z son conscientes de los impactos en la salud del alcohol, lo que lleva a sus jefes a adaptarse a ellos con celebraciones sin alcohol. Será otra ventaja para los proveedores de cerveza, que han identificado las bebidas sin alcohol como un mercado de crecimiento lucrativo.
“Al mirar hacia la Navidad de 2024, está claro que las fiestas de Navidad están evolucionando de maneras que se alinean con los valores de la Generación Z. Desde eventos más grandes y más inclusivos hasta lugares creativos e Instagrammables, esta temporada festiva se trata de crear experiencias memorables que reflejen la cultura única y progresista de la fuerza laboral actual”, dijo Abigail Gliksman, ejecutiva de ventas de eventos en Togather.
“Para ellos, no se trata solo de celebrar el fin del año, sino de hacerlo con estilo. Ya sea a través de opciones sin alcohol, temas modernos o entretenimiento de alto presupuesto, las fiestas de Navidad en 2024 están listas para dejar una impresión duradera en esta vibrante generación.”
La locura por la sobriedad impulsada por la Generación Z ha sido bien documentada en los últimos años, con los jóvenes trabajadores divergiendo de los gustos de los millennials y generaciones anteriores.
De hecho, muchos jóvenes están reduciendo su consumo de alcohol debido a una mayor conciencia de los efectos adversos del alcohol en la salud física y mental.
Sin embargo, hay cierto desacuerdo sobre si la Generación Z está rechazando el alcohol por los beneficios para la salud asociados o porque simplemente se ha vuelto demasiado caro. Muchos bebedores están recurriendo a alternativas más baratas o incluso dejando completamente de beber, ya que una combinación de alta inflación y tasas de interés los dejó con menos ingresos disponibles cada mes.
Una encuesta a adultos europeos de entre 18 y 34 años encontró que dos tercios habían reducido sus gastos en alcohol en bares y restaurantes en 2023, siendo las presiones del costo de vida la razón principal de su frugalidad.
“Parece haber un cambio generacional en las actitudes hacia el consumo de alcohol que los aumentos inflacionarios simplemente han acelerado, en lugar de creado”, dijo anteriormente Nikki Lavoie, vicepresidenta ejecutiva de marketing, marca e innovación en Savanta, a Fortune.
No todos han podido seguir las tendencias cambiantes de una base de clientes de la Generación Z cada vez más poderosa.
En febrero, Peter Marks, el CEO del propietario de discotecas del Reino Unido, Rekom, dijo que la crisis del costo de vida estaba llevando a más de sus clientes a “pre-beber” en casa para gastar menos en sus clubes, lo que significa que llegan más tarde y gastan menos cuando están allí.
A principios de año, tres de cada cinco miembros de la Generación Z dijeron que querían reducir su consumo de alcohol en 2024.
Aunque una desaceleración económica puede ser la verdadera razón por la que la Generación Z está rompiendo con las generaciones anteriores y abrazando la sobriedad, sus empleadores no están escatimando este festivo.
La investigación de Togather muestra que las grandes celebraciones están en aumento, con un 44% de sus eventos atendiendo a más de 100 invitados. Y mientras que más eventos no contendrán alcohol, el 40% de las empresas están aumentando su presupuesto general de bebidas en comparación con el año pasado.
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