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La carrera anual de botes entre las universidades de Oxford y Cambridge será renombrada en honor a un reloj diseñador como parte de una asociación a largo plazo con Chanel, en lo que representa la primera incursión de la casa de moda francesa en el patrocinio deportivo.
A partir del próximo año, el concurso anual de remo será rebautizado como “La Chanel J12 Boat Race”, adoptando el nombre de un reloj de alta gama producido por la empresa de bienes de lujo de propiedad privada.
Chanel reemplazará a Gemini, una casa de cambio de criptomonedas fundada por los gemelos Winklevoss, como socio principal del evento y se convertirá en su cronometrador oficial.
“La asociación a largo plazo es una expresión de una filosofía compartida, la de una búsqueda intransigente de la excelencia que depende del esfuerzo colectivo para tener éxito”, Chanel y la Boat Race dijeron sobre el acuerdo que se anunciará el martes.
La competencia, que tiene lugar cada primavera en el río Támesis, es un evento fijo en los calendarios sociales y deportivos del Reino Unido y atrae a alrededor de 250,000 espectadores a lo largo del curso de cuatro millas a través del oeste de Londres.
No se reveló el valor del patrocinio.
Pero según documentos presentados en el Registro Mercantil, la Boat Race, la empresa limitada que recibe dinero de acuerdos comerciales asociados con la carrera, el año pasado pagó una suma combinada de £500,000 a los clubes de botes de las dos universidades.
Las ganancias por patrocinio de £97,407 también se distribuyeron a la Oxford and Cambridge Rowing Foundation, una organización benéfica.
La primera competencia se llevó a cabo en 1829, con la carrera de hombres convirtiéndose en un evento anual en 1856 y la competencia femenina uniéndose en 1929. El acuerdo con Chanel se extenderá hasta al menos 2029, cuando las carreras masculina y femenina marquen sus 200 y 100 aniversarios.
Augustus John de la Universidad de Cambridge posa con el trofeo después de ganar la carrera de botes de 2024 contra Oxford © Henry Nicholls/AFP a través de Getty Images
El año pasado, la carrera de botes atrajo algunos titulares no deseados después de que pruebas realizadas por un grupo de campaña encontraran niveles “peligrosamente altos” de bacterias E. coli en el río debido a la contaminación por aguas residuales.
Chanel, que es propiedad de la familia Wertheimer y tiene su sede en Londres, es uno de los nombres más célebres en la moda, pero no había incursionado previamente en el mundo del patrocinio deportivo.
La mayoría de sus embajadores provienen de Hollywood, como las actrices Margot Robbie y Penélope Cruz, y de la industria musical, incluida la estrella de K-Pop Jennie. El año pasado, la empresa obtuvo un beneficio de $6.4 mil millones en ventas de $19.7 mil millones.
El deporte y los bienes de lujo han estado entrelazados durante mucho tiempo. El fabricante de relojes Omega ha sido el cronometrador oficial de los Juegos Olímpicos desde 1932, y se convirtió en un patrocinador global en 2004.
Hublot fue socio de la Copa Mundial de la FIFA en 2022, mientras que Rolex ha sido patrocinador de Wimbledon durante décadas y de la Fórmula Uno durante varios años.
Las casas de moda se han vuelto cada vez más visibles en el mundo del deporte.
El diseñador estadounidense Ralph Lauren produce los uniformes para el Equipo USA en los Juegos Olímpicos y para los oficiales de tenis en Wimbledon, Giorgio Armani vistió al equipo de fútbol masculino italiano en la Euro 2024, mientras que Gucci ha reclutado al jugador de tenis Jannik Sinner y a la futbolista Leah Williamson como embajadores.
Mientras que Louis Vuitton ha sido el patrocinador principal de la competencia de vela de la Copa América desde hace mucho tiempo, la empresa matriz LVMH ha aumentado recientemente su presencia en el deporte.
La compañía de bienes de lujo más grande del mundo patrocinó los Juegos Olímpicos de París 2024, y recientemente anunció un acuerdo de 10 años por alrededor de $1 mil millones para convertirse en el principal socio comercial de la Fórmula Uno. La familia Arnault que controla LVMH también está en conversaciones para adquirir al Paris FC, un equipo de fútbol de segunda división.