“We’ve been able to reach a younger audience that we wouldn’t necessarily reach on other platforms,” Bruesewitz said, noting that some of the campaign’s most popular videos on the platform had received tens of millions of views.
The success of the campaigns on TikTok has led to speculation about the future of political messaging on the platform. Abidin predicted that TikTok would become “as vital for political campaigning as Google and Facebook”.
“It’s a space where you can aggregate a lot of young users and give them the sense that they’re participating in something that’s politically relevant,” she said.
For now, the campaigns will continue to duke it out on the app, with both sides gearing up for what promises to be a bruising election night.
“We’re just getting started,” said Cohen.
“The battle for Gen Z is going to be long and hard-fought.”
“Bruesewitz agregó que la campaña había estado “aprovechando a Trump como persona”, por ejemplo “a través de divertidas reuniones en TikTok con algunos de los influencers más grandes del mundo”.
TikTok ha adquirido un nuevo papel en el centro de la política, lo que ha traído consigo nuevas preocupaciones sobre la desinformación en la plataforma. Un informe publicado a principios de este mes por el grupo de izquierda Media Matters encontró conspiraciones y falsedades en TikTok relacionadas con los recientes huracanes que habían acumulado millones de visitas.
Con Trump y Harris corriendo codo a codo mientras la campaña entra en su tramo final, no está claro si los seguidores de TikTok de los candidatos les darán ventaja en las urnas.
Jessica Siles, secretaria de prensa adjunta del grupo de defensa política de la Generación Z, Voters of Tomorrow, dijo que hubo un aumento en las inscripciones de voluntarios y en el reclutamiento cuando Harris fue elevada a la cima de la boleta de su partido. “Gran parte de esa emoción provino del zumbido en línea que ocurrió de inmediato en TikTok”, dijo.
Pero Cohen advirtió que si bien “las indicaciones tempranas de inscripción de votantes han sido realmente positivas en términos de activar a los jóvenes… la prueba estará en el pudín”.
Reportaje adicional de Anna Nicolaou en Nueva York y Peter Andringa en Londres”