“Primero tuvimos amigos. Luego tuvimos influencers. Y si Mark Zuckerberg tiene razón, lo próximo en nuestras redes sociales será contenido generado por inteligencia artificial. Mucho de ello.
Zuckerberg describió nuestros futuros feeds durante la llamada de ganancias del tercer trimestre de Meta, la empresa matriz de Facebook, el miércoles, describiéndolo como una evolución natural.
“Creo que vamos a añadir toda una nueva categoría de contenido que es generado por IA o resumido por IA, o contenido existente reunido por IA de alguna manera”, dijo el CEO de Meta. “Y creo que eso será muy emocionante para Facebook e Instagram y tal vez Threads, u otras experiencias de feeds con el tiempo”.
Zuckerberg elogió el modelo de lenguaje grande de la empresa, Llama, y el éxito de los productos que alimenta, como el chatbot de IA de Meta que ahora es utilizado por más de 500 millones de usuarios cada mes. Pero Llama jugará cada vez más un papel en el negocio de Meta, dijo Zuckerberg, incluyendo herramientas para clientes empresariales y anunciantes.
A medida que las herramientas de IA se vuelvan más generalizadas, el contenido de IA se proliferará en los feeds de redes sociales. Dichos feeds están siendo trabajados activamente dentro de Meta, señaló Zuckerberg. “Es algo en lo que estamos empezando a probar diferentes cosas”.
“No sé si sabemos exactamente qué va a funcionar realmente bien aún, pero algunas cosas son realmente prometedoras”, añadió. “Tengo mucha confianza en que en los próximos años, esta será una de las tendencias importantes y una de las aplicaciones importantes”.
Zuckerberg describió la categoría como la probable próxima ola de contenido para plataformas como Facebook e Instagram.
Zuckerberg señaló cómo plataformas como Facebook e Instagram comenzaron recomendando y curando contenido de los amigos y la familia de un usuario, lo que Meta llamó su algoritmo “conectado”. Las plataformas luego pasaron a un algoritmo basado en la participación, recomendando contenido de toda la plataforma, en su mayoría de creadores e influencers, a los que Meta apunta a los usuarios individuales en función de varios “señales”.
Señales de la próxima fase de IA ya están ahí fuera.
Facebook es ya una plataforma de Meta donde el contenido generado por IA, a veces llamado “papilla de IA”, es cada vez más común. A menudo se crean extrañas imágenes con el objetivo de volverse virales y generar pagos del programa de creadores de Facebook, que pueden ser de hasta $10 por cada 1,000 likes en una publicación, según un informe de 404 Media.
Si bien dicho contenido ha sido hasta ahora menos prevalente en Instagram, parece estar en camino. Un informe del boletín User Mag encontró que una cuenta que afirma ser la de un restaurante que se jacta de ser el “número 1 en Austin” no existe. La cuenta es completamente contenido generado por IA de varias fotos de comida y personas falsas, incluso una publicación de una imagen generada de Jeff Bezos afirmando que el multimillonario de Amazon estaba “detrás de la barra” del restaurante porque “Uno de nuestros chefs resulta ser amigo de Jeff”.
A pesar de que el tema de la cuenta es completamente ficticio, y todo su contenido es generado por IA y no se divulga como tal, sigue estando activo. De hecho, desde que se reveló que era una fantasía, la cuenta ha ganado alrededor de 10,000 seguidores nuevos.
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