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La arriesgada apuesta de Elon Musk por respaldar a Donald Trump sigue dando generosos dividendos, con el último beneficiario siendo su plataforma de redes sociales X, popular pero financieramente problemática.
Musk sumió a la red social anteriormente conocida como Twitter en un estado peligroso en noviembre de 2023 cuando dijo a las empresas que retiraron su publicidad en objeción a su gestión de la plataforma que “se vayan al diablo”.
Ahora se informa que varias de estas marcas, incluida Disney, están volviendo lentamente, posiblemente como resultado de la estrecha relación del CEO de Tesla y defensor de Trump con el presidente electo.
“Apreciamos mucho que las marcas importantes estén reanudando la publicidad en nuestra plataforma”, publicó Musk la semana pasada, agradeciendo a la CEO de X, Linda Yaccarino, por restaurar la confianza de los anunciantes asegurando la seguridad de las marcas.
La lista incluye supuestamente nombres importantes como IBM, Comcast, Warner Bros. Discovery junto con Disney, cuyo director ejecutivo fue objeto de burla por parte de Musk hace un año. Fortune se comunicó con los cuatro grupos para obtener comentarios, pero aún no ha recibido una declaración.
La política podría ser un factor motivador. Parece que no hay una imagen de Trump en la que no aparezca Musk junto a él, ya sea en un avión, en un evento deportivo o en Mar-a-Lago.
Musk ya ha sido encargado por Trump de eliminar el desperdicio gubernamental, y ha llegado incluso a amenazar con consecuencias judiciales para los oponentes de Trump el pasado sábado.
La larga historia de Trump de ayudar a amigos y castigar a enemigos
Este último puede no ser una amenaza ociosa ahora, dada la posible designación del leal a Trump Matt Gaetz como fiscal general, poniéndolo a cargo del Departamento de Justicia de EE. UU. Musk ha amenazado con demandas termonucleares contra aquellos que atacaron a su empresa, y ya ha demandado a una organización sin fines de lucro responsable de asesorar a las marcas sobre dónde invertir en publicidad de forma segura, una demanda que resultó en el cierre del grupo.
“El dueño de X ahora tiene la atención del presidente electo, un hombre que tiene una larga historia de ayudar a sus amigos y castigar a sus enemigos”, dijo Max Willens, analista senior de Emarketer, a la publicación especializada Ad Week. “Enviar al menos un goteo de gasto en publicidad hacia X puede ser visto como algo bueno para los negocios, aunque de forma indirecta”.
Musk ya ha visto el valor de Tesla dispararse gracias en parte a las expectativas de que la nueva administración facilitará sus planes de conducción autónoma, y ciertamente puede esperar más negocios con el gobierno federal para SpaceX, ya un importante contratista de la NASA bajo Biden.
Sin embargo, no debería celebrar aún; un número creciente de usuarios de redes sociales se han estado trasladando a plataformas rivales. Según datos de Sensor Tower, la aplicación gratuita más descargada tanto en la App Store de Apple como en Google Play en el mercado de EE. UU. es actualmente BlueSky, con Threads de Meta siguiendo de cerca. En comparación, X ni siquiera figura en la lista en la actualidad.
Esto ha sido impulsado en parte por una serie de salidas de alto perfil. El diario de izquierda del Reino Unido, The Guardian, anunció la semana pasada que se retiraba para evitar ayudar a los objetivos de Musk de desacreditar a los medios. El novelista de terror Stephen King dijo a sus seguidores que a partir de ahora se le encontraría publicando en Threads.
BlueSky enfrenta una avalancha de usuarios que informan sobre otros
Sin embargo, el “éxodo” de X sigue siendo relativamente escaso: BlueSky informó que su número de usuarios aumentó en casi una quinta parte para alcanzar los 19 millones, lo cual es una gota en el océano en comparación con los más de quinientos millones de usuarios en X. No está claro cuántos de los nuevos usuarios de BlueSky son usuarios falsos, spammers o cuentas de títeres manejadas por granjas de bots, un problema que ha plagado a X/Twitter durante años.
Además, no está claro si los usuarios preferirán BlueSky dadas las dificultades que enfrenta una plataforma pequeña al integrar tantos nuevos usuarios de una vez. La cuenta de Seguridad de BlueSky informó el viernes que recibió más de 42,000 informes de contenido dañino en solo 24 horas, ya más de una décima parte de los 360,000 del total del año pasado.
“Estamos gestionando esta gran cola”, admitió, comenzando con los más ofensivos como el material de abuso sexual infantil.
Los usuarios de X celebraron esto como el último ejemplo de la sed desenfrenada de la cultura de la cancelación de la izquierda política.
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