Las principales empresas de comercio electrónico de China, desde JD.com hasta Alibaba Group Holding, se apresuran a aprovechar las últimas subvenciones de Beijing destinadas a impulsar el gasto del consumidor al comienzo del año.
Tmall, el sitio premium de compras de Alibaba que lleva principalmente marcas establecidas, inició el miércoles nuevas subvenciones para los compradores de electrodomésticos.
El rival JD.com el mismo día lanzó una campaña similar que permite a los consumidores en algunas provincias, incluidas Hubei, Hunan y Jiangsu, comprar electrodomésticos elegibles utilizando subvenciones del gobierno.
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Alibaba es propietaria del South China Morning Post.
Ambas plataformas se encuentran entre las primeras en unirse al programa de intercambio de comercio renovado del gobierno central, mientras se enfrentan en una batalla acalorada con competidores de comercio electrónico de rápido crecimiento como PDD Holdings ‘Pinduoduo y ByteDance’s Douyin para atraer a los consumidores.
Alibaba y su rival JD.com enfrentan una fuerte competencia de jugadores de comercio electrónico más jóvenes como PDD Holdings y ByteDance. Foto: Shutterstock Images alt=Alibaba y su rival JD.com enfrentan una fuerte competencia de jugadores de comercio electrónico más jóvenes como PDD Holdings y ByteDance. Foto: Shutterstock Images>
China introdujo el año pasado su esquema de intercambio de electrodomésticos, ofreciendo a cada consumidor local un reembolso de hasta 2,000 yuanes (US $ 274) por artículo. Los productos elegibles incluyen refrigeradores, lavadoras, televisores, aires acondicionados, computadoras, calentadores de agua, cocinas domésticas y campanas extractoras.
El programa renovado en 2025 permite a los consumidores que ya reclamaron subvenciones el año pasado recibir nuevos reembolsos. Los responsables políticos planean ampliar el alcance de los artículos elegibles a dispositivos electrónicos de consumo, como teléfonos inteligentes, tabletas y dispositivos ponibles inteligentes, según un funcionario de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma el viernes.
El proyecto forma parte de los esfuerzos más amplios de Beijing para motivar el gasto y estimular la economía. A medida que los hogares guardaban más de sus ahorros en depósitos bancarios, las ventas minoristas en China vieron un aumento del 3 por ciento interanual en noviembre, lo que marcó el ritmo más lento de crecimiento en tres meses, según los últimos datos oficiales.
La inversión en propiedades continuó arrastrando, cayendo un 10.4 por ciento en los primeros 11 meses.
Cuando se implementó el programa de intercambio en 2024, Tmall y JD.com también fueron algunos de los primeros operadores de plataformas de comercio electrónico en lanzar rápidamente páginas de aterrizaje especiales, lo que facilitó a los compradores navegar por los listados de productos y utilizar las subvenciones al realizar pedidos.
La historia continúa
Durante los eventos de ventas del Día de los Solteros del año pasado, ambas compañías reportaron fuertes ventas, especialmente en la categoría de electrodomésticos.
Taobao y Tmall de Alibaba dijeron que 139 marcas de electrodomésticos y muebles, incluidas Haier, Midea Group y Dyson, cada una recaudaron 100 millones de yuanes en valor bruto de mercancía durante la campaña de un mes. JD.com alardeó de una fuerte participación en el programa de intercambio, con usuarios de más del 90 por ciento de las regiones rurales y a nivel de condado participando.
Este artículo apareció originalmente en el South China Morning Post (SCMP), la voz más autorizada que informa sobre China y Asia durante más de un siglo. Para obtener más historias de SCMP, explore la aplicación SCMP o visite las páginas de Facebook y Twitter de SCMP. Derechos de autor © 2025 South China Morning Post Publishers Ltd. Todos los derechos reservados.
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