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El propietario japonés de los whiskies bourbon Jim Beam y Maker’s Mark espera que algunos consumidores globales boicoteen sus marcas americanas como parte de una reacción a las políticas comerciales proteccionistas de Donald Trump.
Takeshi Niinami, director ejecutivo del gigante de bebidas Suntory Holdings, dijo que estaban planificando asumiendo que sus marcas estadounidenses serían “menos aceptadas” debido a la amenaza de aranceles y la “emoción” de los consumidores en mercados importantes, incluyendo Europa.
“Hicimos el plan estratégico y presupuestario para 2025 esperando que los productos americanos, incluido el whiskey americano, sean menos aceptados por esos países fuera de EE. UU. debido, primero, a los aranceles y, segundo, a la emoción”, dijo en una entrevista con el Financial Times.
“Nuestro plan es exportar menos desde EE. UU. a otros países como [en] Europa, México y Canadá”. Añadió: “Tenemos que centrarnos más en EE. UU. para vender whiskey americano”.
Los comentarios resaltan cómo las grandes corporaciones se están adaptando a las políticas comerciales combativas de la administración Trump, buscando maneras de crear estabilidad y navegar por una Casa Blanca impredecible.
Suntory Holdings chief Takeshi Niinami: ‘If tariffs go to every corner of the world, then the US will be hurt the most’ © Hollie Adams/Bloomberg
Trump durante el fin de semana trastornó décadas de política comercial de EE. UU. con una orden ejecutiva de aranceles del 25 por ciento en todos los bienes de Canadá y México, y un arancel adicional del 10 por ciento en los bienes de China. Seguido de esto, dijo que “absolutamente” impondría restricciones comerciales a Europa.
El presidente de EE. UU. más tarde concedió una prórroga de 30 días a Canadá y México, evitando una inminente guerra comercial —por ahora. Niinami dijo que estaba “aliviado de que esté suspendido por un mes”, pero también advirtió del “gran impacto si nuestros productos no se venden en las tiendas en Canadá”.
Las amenazas de Trump han provocado una ola de nacionalismo económico en Canadá, con líderes políticos instando a la población a comprar productos producidos localmente en lugar de los fabricados en EE. UU. Algunos estados canadienses han ordenado que se retire el alcohol americano de los estantes de las tiendas.
Niinami dijo que si los boicots informales empeoraban, entonces Suntory tenía “otro plan” que incluía opciones como aumentar el stock y ofrecer otros productos a los consumidores de su cartera.
El director ejecutivo dijo que también estaba “muy preocupado por México”, donde Suntory posee productores de tequila. Dijo que el tequila era la categoría de bebida de mayor crecimiento de Suntory. “Queremos seguir vendiendo tequila. Solo dos bebidas están aumentando las ventas, el whiskey americano y el tequila”, dijo.
El jefe de bebidas dijo que creía que prevalecerían las mentes más frías. “Si los aranceles van a todos los rincones del mundo, entonces EE. UU. será el más perjudicado”, dijo. “Trump será más realista sobre el interés nacional de EE. UU., que es [reducir] la inflación”.
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El primer ministro de Japón, Shigeru Ishiba, viaja a EE. UU. el jueves para una visita de tres días que incluye una reunión con Trump.
Hará el caso al presidente de EE. UU. de que las empresas e inversiones japonesas crean empleo en América, a pesar de que el país tiene superávit comercial con EE. UU. Se espera que Ishiba se comprometa a comprar más gas estadounidense para apaciguar a Trump, según funcionarios del gobierno japonés.
Niinami también dijo que esperaba que el gobierno japonés, junto con las empresas, propusiera una iniciativa de inversión para mejorar la infraestructura de la red eléctrica de EE. UU. utilizando tecnología japonesa
Niinami, quien encabeza el grupo de presión de los principales ejecutivos empresariales de Japón, agregó que había una “ligera posibilidad” de que la adquisición de US Steel por parte de Nippon Steel fuera aprobada por la administración Trump.