\Los visitantes de la feria comercial pasan junto a un logotipo de Google en el stand de Google en Hannover Messe 2024.Â
Julian Stratenschulte | Picture Alliance | Getty Images
Después de años de retraso, Google dice que ya no cancelará y reemplazará las cookies de terceros, una práctica que durante mucho tiempo ha sido utilizada por los anunciantes, para su navegador de internet Chrome.
Las cookies son pequeños fragmentos de código que los sitios web entregan al navegador de un visitante y permanecen allí mientras la persona visita otros sitios. La práctica ha alimentado gran parte del ecosistema de publicidad digital, proporcionando la capacidad de rastrear a los usuarios en múltiples sitios para dirigir anuncios.
En 2020, Google dijo que terminaría el soporte para esas cookies a principios de 2022 una vez que encontrara la forma de abordar las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes y desarrollara herramientas para facilitar los métodos alternativos.
Para hacerlo, Google lanzó su iniciativa “Privacy Sandbox” para encontrar una solución que proteja la privacidad de los usuarios y permita que el contenido siga estando disponible libremente en la web abierta.
Google dijo en enero que estaba “extremadamente seguro” sobre el progreso de sus propuestas para reemplazar las cookies, que incluían “Federated Learning of Cohorts”, que esencialmente agruparía a las personas en grupos basados en comportamientos de navegación similares, lo que significa que solo se utilizarían “identificadores de cohortes” y no identificadores de usuario individuales para dirigirlos.
Pero en junio de 2021, Google pospuso la línea de tiempo, dando a la industria de la publicidad digital más tiempo para perfeccionar los planes para anuncios dirigidos más conscientes de la privacidad. Luego, en 2022, la empresa dijo que los comentarios mostraron que los anunciantes necesitaban más tiempo para hacer la transición al reemplazo de cookies de Google, ya que algunos se resistieron, afirmando que impactaría significativamente en sus negocios.
En una publicación de blog el lunes, la empresa dijo que ha recibido comentarios, tanto de anunciantes como de reguladores, que informaron su última decisión de cancelar el plan de eliminar las cookies de terceros en su navegador.
La empresa dijo que a través de pruebas, se dio cuenta de que la transición requería “un trabajo significativo por parte de muchos participantes” y afectaría a editores, anunciantes y prácticamente a cualquier persona involucrada en la publicidad en línea.
“En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a las personas tomar una decisión informada que se aplicaría en su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento”, escribió Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox. “Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos involucraremos con la industria a medida que lo implementemos.”